Смалійчук, Ганна ВолодимирівнаТурчин, Наталія ПавлівнаTurchyn, Nataliia2026-10-102026-10-102026-06-12Турчин Н. П. Управління брендом роботодавця : бакалавр. диплом. робота : 073, Менеджмент / Турчин Наталія Павлівна ; наук. керівник Смалійчук Г. В. ; КНЕУ ім. Вадима Гетьмана, Ф-т упр. персоналом, соціології та психології, Каф. соціоекон. та упр. персоналом. – Київ, 2026. – 81 с.https://ir.kneu.edu.ua/handle/2010/56786Кваліфікаційна бакалаврська робота присвячена дослідженню управління брендом роботодавця як важливого інструменту підвищення конкурентоспроможності підприємства на ринку праці. У роботі розкрито теоретичні засади формування бренду роботодавця, проаналізовано систему управління брендом роботодавця ТОВ «Бюро вин» (мережа GoodWine) та оцінено її вплив на залучення й утримання персоналу. Розроблено практичні рекомендації щодо посилення бренду роботодавця та підвищення ефективності кадрової політики підприємства. Отримані результати можуть бути використані для вдосконалення управління персоналом та зміцнення репутації роботодавця. The bachelor’s qualification thesis is devoted to the study of employer brand management as an important tool for increasing a company’s competitiveness in the labor market. The research examines the theoretical foundations of employer branding, analyzes the employer brand management system of LLC “Bureau of Wine” (GoodWine chain), and evaluates its impact on employee attraction and retention. Practical recommendations for strengthening the employer brand and improving personnel management effectiveness have been developed. The results can be used to enhance HR management practices and strengthen the employer’s reputation.ukуправління брендом роботодавцяHR-маркетингкорпоративна культуразалучення талантіврепутація роботодавцябренд компаніїemployer branding managementHR marketingcorporate culturetalent acquisitionemployer reputationcompany brandOther