Мельникова, Олександра АнатоліївнаMelnykova, OleksandraМельникова, Александра Анатольевна2020-04-232020-04-232015Мельникова О. А. Теоретико-методичні засади розробки стратегії бренду міста [Електронний ресурс] / О. А. Мельникова // Ефективна економіка : електр. наук. фах. вид. / Дніпропетр. держ. агр.-екон. ун-т. – Електрон. текст. дані. – Дніпропетровськ, 2015. – № 2. – Режим доступу: http://www. http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=4352. – Назва з титул. екрану.2307-2105https://ir.kneu.edu.ua:443/handle/2010/32802У статті визначено теоретико-методичні основи формування бренду міста. Розглянуто сутність бренду міста і брендингу. Виділено основні цілі брендингу міст, які перш за все пов'язані з поліпшенням соціально-економічного розвитку міста та підвищенням задоволеності жителів проживанняму місті. Визначено цільові групи бренду міста, такі як інвестори, підприємці, туристи і безпосередньо жителі міста. У статті розкрита сутність та зміст стратегії бренду міста. Запропоновано основні етапи розробки стратегії бренду міста, які пов'язані з постановкою завдань брендингу міста, через виявлення проблем у його розвитку, формуванням концепції бренду міста, створенням візуальної і смисловий ідентичності бренду міста, розробкою комунікаційної політики з просування бренду міста і контролемта моніторингом результатів. This article describes the theoretical and methodical foundations of the city brand formation. The nature of the city brand and branding are discussed. The key goals of city branding that are connected with the improved socio-economic development of the city and the increased residents’ degree of satisfaction with the quality of life are identified. The target groups of the city brand, including investors, entrepreneurs, tourists and city residents, are identified. The article determines the nature and meaning of the city brand strategy. The key development stages of the city brand strategy that are connected with setting the major tasks of city branding through problem identification, city brand concept formation, visual and conceptual city brand identity establishment and the development of communication policy to promote the city brand are proposed.ukбренд містабрендинг містацільові групи бренду містастратегія брендуcity brandcity brandingtarget groups of the city brandcity brand strategycity identitycity imageArticle339.138