Vujović, AleksandarKrivokapić, ZdravkoJovanović, Jelena2014-06-252014-06-252013-08-02Vujović A. The importance and role of marketing plan and the relation with quality management system / Aleksandar Vujović, Zdravko Krivokapić, Jelena Jovanović // Формування ринкової економіки : зб. наук. пр. / М-во освіти і науки України, ДВНЗ «Київ. нац. екон. ун-т ім. Вадима Гетьмана» ; редкол.: О. О. Бєляєв (відп. ред.) [та ін.]. – Київ : КНЕУ, 2013. – Вип. 30. – С. 398–409.https://ir.kneu.edu.ua:443/handle/2010/4064The paper has originated as the authors’ aspiration to point out the basic principles of marketing planning and a new concept of marketing strategy which includes all functions in the organization. This paper also shows the endeavors of authors to establish the relationship between marketing planning and marketing in general and quality management system as areas that permeate all functions in the organization and which are the basis for sustainable systematic approach and effective and efficient operations of the organization.У статті розкрито основні принципи маркетингового планування і запропонована нова концепція маркетингової стратегії, яка включає в себе всі організаційні функції. Авторами встановлено взаємозв’язок між маркетинговим плануванням, маркетингом і системою менеджменту якості областей, які пронизують всі функції в організації і які є основою сталого системного підходу та ефективної роботи організації.В статье раскрыты основные принципы маркетингового планирования и предложена новая концепция маркетинговой стратегии, которая включает в себя все организационные функции. Авторами установлена взаимосвязь между маркетинговым планированием, маркетингом и системой менеджмента качества областей, которые пронизывают все функции в организации и которые являются основой устойчивого системного подхода и эффективной работы организации.enmarketing marketing planningconcept of marketing strategymanagementмаркетингмаркетингове плануванняконцепція маркетингової стратегіїменеджментмаркетингмаркетинговое планированиеконцепция маркетинговой стратегиименеджментArticle330.138