Кузьменко, Олена МихайлівнаKuzmenko, OlenaПішенін, ГеоргійPishenin, Heorhii2025-07-092025-07-092025-03-28Кузьменко О. Ключові підходи партнерського маркетингу в електронній комерції [Електронний ресурс] / Олена Кузьменко, Георгій Пішенін // Інноваційне підприємництво: стан та перспективи розвитку : зб. матеріалів X Міжнар. наук.-практ. конф., 28 берез. 2025 р. / М-во освіти і науки України, Київ. нац. екон. ун-т ім. В. Гетьмана [та ін.] ; [оргком.: Рєпіна І. М. (голова) та ін.]. – Електрон. текст. дані. – Київ : КНЕУ, 2025. – С. 460–462.– Назва з титул. екрану.978-966-926-552-4https://ir.kneu.edu.ua/handle/2010/51173Визначено ключові підходи, основні інструменти та елементи партнерського маркетингу, а також переваги та недоліки його застосування в електронній комерції. Розглянуто сутність поняття «партнерський маркетинг» та запропоновано власне визначення цього терміну як комплексної системи стратегій і практик, спрямованих на побудову взаємовигідних відносин між компаніями та їхніми партнерами. The key approaches, main tools, and elements of affiliate marketing, as well as the advantages and disadvantages of its application in e-commerce, have been identified. The essence of the concept of "affiliate marketing" is examined, and a proprietary definition of this term is proposed as a comprehensive system of strategies and practices aimed at building mutually beneficial relationships between companies and their partners.ukпартнерський маркетингелектронна комерціяцифрові технологіїмаркетингові інструментиaffiliate marketinge-commercedigital technologiesmarketing toolsArticle