Палієнко, ТетянаPaliienko, Tetiana2025-07-162025-07-162025-03-28Палієнко Т. Торговельні марки як інструмент сталого розвитку: екологічний брендинг та соціальна відповідальність [Електронний ресурс] / Тетяна Палієнко // Інноваційне підприємництво: стан та перспективи розвитку : зб. матеріалів X Міжнар. наук.-практ. конф., 28 берез. 2025 р. / М-во освіти і науки України, Київ. нац. екон. ун-т ім. В. Гетьмана [та ін.] ; [оргком.: Рєпіна І. М. (голова) та ін.]. – Електрон. текст. дані. – Київ : КНЕУ, 2025. – С. 850–854. – Назва з титул. екрану.978-966-926-552-4https://ir.kneu.edu.ua/handle/2010/51303Розглянуто екологічний брендинг та соціальну відповідальність торговельних марок у контексті сталого розвитку. Проаналізовано переваги такого підходу для бізнесу, виклики, які пов’язані з грінвошингом та приклади успішних світових компаній, що реалізують комплексні стратегії сталого розвитку. Виокремлено роль регуляторних механізмів у боротьбі з маніпулятивними екологічними висловлюваннями та маркуванням. Environmental branding and corporate social responsibility were examined in the context of sustainable development. The benefits of this approach for businesses, the challenges of greenwashing, and examples of successful global companies implementing comprehensive sustainability strategies were analyzed. The role of regulatory mechanisms in combating manipulative environmental claims and labeling was highlighted.ukторговельні маркиекологічний брендингбрендсталий розвитоксоціальна відповідальністьгрінвошингекологічний маркетингкорпоративна стійкістьtrademarksecological brandingbrandsustainable developmentsocial responsibilitygreenwashingecological marketingcorporate sustainabilityArticle