Якубова, Катерина ВіталіївнаYakubova, KaterynaЯкубова, Екатерина Витальевна2019-12-262019-12-262019-11Якубова К. Стратегічна роль іміджу компанії як конкурентної переваги [Електронний ресурс] / Якубова Катерина // Стратегія бізнесу: футурологічні виклики : зб. матеріалів Міжнар. наук.-практ. інтернет-конф., 20–22 листоп. 2019 р. / М-во освіти і науки України, ДВНЗ «Київ. нац. екон. ун-т ім. Вадима Гетьмана» ; [орг. ком.: М. П. Сагайдак (голова) та ін.]. – Електрон. текст. дані. – Київ : КНЕУ, 2019. – С. 431–435. – Назва з титул. екрану.978–966–926–310–0https://ir.kneu.edu.ua:443/handle/2010/31959Дослідження присвячено питанням формування іміджу як джерела створення конкурентної переваги. Розглядаються принципи побудови економічної діяльності в епоху інформаційних технологій. Показані відмінності формування споживчого інтересу в об'єктивному і цифровому просторі. Особливу увагу приділено засобам і інструментам формування іміджу як смисловій характеристиці бізнесу. В результаті аналізу розкриваються ціннісні характеристики іміджу як інтелектуальної технології, що формує конкурентні переваги. The reseach is devoted to the issues of image formation as a source of competitive advantage. The principles of building economic activity in the era of information technology are considered. The differences in the formation of consumer interest in objective and digital space are shown. Particular attention is paid to the means and tools of image formation as a semantic characteristic of a business. As a result of the analysis, the value characteristics of the image as an intellectual technology that forms competitive advantages are revealedukінформаційні технологіїіміджунікальністьнематеріальний активконкурентна перевагаinformation technologiesimageuniquenessintangible assetcompetitive advantageArticle