Шевченко, Ольга ВалеріївнаЯнковий, Яків ВолодимировичYankovyi, Yakiv2026-03-252026-03-252025Янковий Я. В. Брендинг міст: як створити впізнаваний образ сучасного міста, Київ : магістер. диплом. робота : 051, Економіка / Янковий Яків Володимирович ; наук. керівник Шевченко О. В. ; КНЕУ ім. Вадима Гетьмана, Ф-т маркетингу, Каф. регіоналістики і туризму. – Київ, 2025. – 88 с.https://ir.kneu.edu.ua/handle/2010/54053Дипломна робота досліджує теоретичні основи та практичні стратегії брендингу міських просторів. Аналізуються моделі успішного брендингу, ключові елементи: візуальна ідентичність, наратив та цифрова трансформація в контексті smart city. Особлива увага приділяється Києву: SWOT-аналіз поточного іміджу, вплив війни на бренд, економічна оцінка ребрендингу. Розроблено концепцію «Київ – серце Європи»: інтеграція історичної спадщини, інновацій та поствоєнного відновлення. Методологія: порівняльний аналіз, опитування, моделювання сценаріїв. Результати: рекомендації для КМДА – брендбук, кампанії, моніторинг. Робота обґрунтовує брендинг як інструмент сталого розвитку. The thesis explores the theoretical foundations and practical strategies of urban space branding. It analyzes models of successful branding and key elements: visual identity, narrative, and digital transformation in the context of a smart city. Particular attention is paid to Kyiv: SWOT analysis of the current image, the impact of war on the brand, and economic assessment of rebranding. The concept of “Kyiv – the heart of Europe” has been developed: integration of historical heritage, innovation, and post-war reconstruction. Methodology: comparative analysis, surveys, scenario modeling. Results: recommendations for the Kyiv City State Administration – brand book, campaigns, monitoring. The work substantiates branding as a tool for sustainable development.ukбрендинг містcity brandingOther