Кумейко, Тетяна АнатоліївнаKumeiko, Tetiana2025-12-152025-12-152023Кумейко Т. А. Мовний контекст національного рекламного продукту [Електронний ресурс] / Кумейко Т. А. // Міжнародна безпека у світлі сучасних глобальних викликів. Країни Балтії – Україна: єдність, підтримка, перемога : зб. наук. пр. / Київ. нац. екон. ун-т ім. Вадима Гетьмана, Ун-т ім. Миколаса Ромеріса ; [редкол.: О. Швиданенко та ін.]. – Електрон. текст. дані. – Київ : КНЕУ ; Вільнюс : MRU, 2023. – С. 307–309. – Назва з титул. екрану.978-966-926-453-4https://ir.kneu.edu.ua/handle/2010/53544The article is devoted to the analysis of language game in advertising text at the lexical level. It is proved that language play is provided by the whole arsenal of lexical means (various puns, slang, neologisms, phraseological units etc.). These tools used in advertising messages have a much greater impact on the viewer, listener and reader of advertising messages. Language play in advertising results mainly from the unconventional variation of form or content of language means.ukArticle