Швацька-Мокжицька, ДжуаннаSzwacka-Mokrzycka, Joanna2018-03-202018-03-202017Швацька-Мокжицька Д. Роль маркетингу в розробці економічних стратегій продуктів харчування / Джуанна Швацька-Мокжицька // Маркетинг в Україні. – 2017. – № 1. – С. 42–48.1606-3732https://ir.kneu.edu.ua:443/handle/2010/23989Метою цієї статті є відображення ролі і значення маркетингу в процесі розвитку та впровадження маркетингової стратегії сільськогосподарських підприємств. В цій статті наведений огляд різних концепцій в сфері економіки продуктів харчування і визначень маркетингу в агробізнесі. Було наголошено на існуванні взаємноубституційних і комплементарних відносин між маркетинговими інструментами. Автор дійшов висновку, що необхідність застосовувати різні підходи до маркетингу харчових продуктів переважно зумовлена особливими характеристиками та гетерогенністю різноманітних зв’язків в економіці продуктів харчування. Більше того, була проведена діагностика для визначення які маркетингові інструменти справляють значний вплив на створення, впровадження та ефективність стратегії підприємств, що діють в системі економіки продуктів харчування.ukагробізнесмаркетинг в агробізнесісубституційність та компліментарність маркетингових інструментівінновативні стратегіїмаркетингові комунікаціїArticle