Оболенський, Олексій ЮрійовичОнищенко, Наталія ПетрівнаOnyshchenko, Nataliia2026-06-182026-06-182025-12-15Онищенко Н. П. Використання маркетингових технологій в муніципальному управлінні : магістер. диплом. робота : 281, Публічне управління та адміністрування / Онищенко Наталія Петрівна ; наук. керівник Оболенський О. Ю. ; КНЕУ ім. В. Гетьмана, Ф-т економіки та упр., Каф. нац. економіки та публіч. упр. – Київ, 2025. – 99 с.https://ir.kneu.edu.ua/handle/2010/55263У роботі було визначено концептуальні основи та роль маркетингових технологій у сучасних підходах до муніципального управління; розкрито сутність, принципи та функції маркетингових технологій у муніципальному управлінні; здійснено порівняльний аналіз механізмів упровадження маркетингових технологій у муніципальному управлінні США, Європи та України; досліджено ефективність функціонування та взаємозв’язки управлінських сервісів у системі муніципального маркетингу; оцінено сучасний стан застосування маркетингових технологій у муніципальному управлінні та виявлено основні проблеми їх практичної реалізації; а також розроблено науково обґрунтовані практичні рекомендації щодо удосконалення застосування маркетингових технологій у муніципальному управлінні. The study identified the conceptual foundations and role of marketing technologies in modern approaches to municipal governance; clarified the essence, principles, and functions of marketing technologies in municipal management; conducted a comparative analysis of the implementation mechanisms of marketing technologies in municipal management in the USA, Europe, and Ukraine; examined the efficiency and interconnections of management services within the municipal marketing system; assessed the current state of the application of marketing technologies in municipal governance and identified the main challenges in their practical implementation; and developed scientifically grounded practical recommendations for improving the use of marketing technologies in municipal management.ukмуніципальний маркетингмаркетинг територіймаркетингові технологіїуправлінські сервісиоргани місцевого самоврядуваннякомунікаційні процесиефективність управлінняmunicipal marketingterritorial marketingmarketing technologiesmanagement serviceslocal government bodiescommunication processesand management efficiency were the key areas of researchOther