Василькова, Наталія ВолодимирівнаОрихівська, Софія ВікторівнаOrykhivska, Sofiia2025-01-032025-01-032024Орихівська С. В. Маркетинг у бізнес-діяльності підприємства на ринку B2B : бакалавр. диплом. робота : 075, Маркетинг / Орихівська Софія Вікторівна ; наук. керівник Василькова Н. В. ; КНЕУ ім. Вадима Гетьмана, Ф-т маркетингу, Каф. маркетингу ім. А. Ф. Павленка. – Київ, 2024. – 78 с.https://ir.kneu.edu.ua/handle/2010/47646Проаналізовано та узагальнено теоретичні підходи щодо розуміння концепції B2B-маркетингу в контексті сучасного бізнес-середовища. Досліджено та визначено ефективність маркетингової діяльності ТОВ «Нексус Автомотів Україна». Розроблено стратегічні напрямки щодо її покращення та оцінено ефективність запропонованих заходів. Результати дослідження мають практичне значення для впровадження в діяльність підприємства ТОВ «Нексус Автомотів Україна» та інших аналогічних компаній. Theoretical approaches to understanding the concept of B2B marketing in the context of the modern business environment are analyzed and summarized. The effectiveness of the marketing activity of «Nexus Automotive Ukraine» LLC was investigated and determined. Strategic directions for its improvement were developed and the effectiveness of the proposed measures was evaluated. The results of the research are of practical importance for implementation in the activities of «Nexus Automotive Ukraine» LLC and other similar companies.ukB2B-маркетингринок B2Bмаркетингова діяльністьпартнерський маркетингмаркетингова стратегіяінструменти B2B-маркетингуB2B marketingB2B marketmarketing activitiesaffiliate marketingmarketing strategyB2B marketing toolsOther