Осокіна, Алла ВікторівнаРиловнікова, Анастасія ОлексіївнаRylovnikova, Anastasiia2024-02-262024-02-262023-12-14Риловнікова А. О Удосконалення маркетингових комунікацій бізнес-організації : магістер. диплом. робота : 073, Менеджмент / Риловнікова Анастасія Олексіївна ; наук. керівник Осокіна А. В. ; КНЕУ ім. Вадима Гетьмана, Ф-т економіки та управління, Каф. менеджменту. – Київ, 2023. – 109 с.https://ir.kneu.edu.ua/handle/2010/42846Метою даної роботи є на основі узагальнення теоретичних та прикладних підходів до формування та реалізації комплексу маркетингових комунікацій обґрунтувати пропозиції щодо його удосконалення для ТОВ «Де Ла Марк». Теоретична частина дослідження містить матеріали щодо розкриття сутності маркетингових комунікацій, їх різновидів, стратегічного управління та підходів до оцінювання ефективності комплексу маркетингових комунікацій. За результатами дослідження сформульовані та обґрунтовані напрями удосконалення маркетингових комунікацій ТОВ «Де Ла Марк», що дозволить підвищити ефективність маркетингових комунікацій бізнес-організації та його загальну конкурентоспроможність на ринку побутової хімії. The purpose of this work is to substantiate proposals for the improvement of the marketing communications complex for LLC "De La Mark" based on the generalization of theoretical and applied approaches to its formation and implementation. The theoretical part of the research contains materials disclosing the essence of marketing communications, their types, strategic management, and approaches to evaluating the effectiveness of the marketing communications complex. Based on the research results, directions for improving the marketing communications of LLC "De La Mark" are formulated and justified, which will enhance the effectiveness of the business organization's marketing communications and its overall competitiveness in the household chemicals market.ukмаркетингові комунікаціїкомунікаційна політикакомунікаційна стратегіяцільова аудиторіяспоживачіmarketing communicationscommunication policycommunication strategytarget audienceconsumersOther