Кафедра європейської економіки і бізнесу
Permanent URI for this collection
Browse
Browsing Кафедра європейської економіки і бізнесу by Author "Chuzhykov, Andrii Victorovych"
Now showing 1 - 20 of 30
Results Per Page
Sort Options
Item Behavioral influence on the European media market(Leipzig University, 2019-10) Chuzhykov, Andrii Victorovych; Чужиков, Андрій Вікторович; Чужиков, Андрей ВикторовичItem Brand platforming of the enterprise(ISMA University, 2019-04) Chuzhykov, Andrii Victorovych; Чужиков, Андрій Вікторович; Чужиков, Андрей ВикторовичNowadays enterprise needs to understand that it’s enough to be present in the market only by the fact. Branding is the platform from which every successful marketing campaign is launched. Any marketing effort that hopes to be on target needs a well-designed brand strategy behind it. When you devise your brand strategy, you’re actually making a business case for why your business, product, service, event, campaign or project – whatever it is – should be positioned in a particular way. So next in the abstract author tries to explain main connections between enterprise and final costumer. The main connection form will be called “The brand platdform”.Item Modeling the function of advertising reviews from media ads on the YouTube channel(LLC CPC Business Perspectives, 2019-08) Bludova, Tetiana; Блудова, Тетяна Володимирівна; Блудова, Татьяна Владимировна; Chuzhykov, Andrii Victorovych; Чужиков, Андрій Вікторович; Чужиков, Андрей Викторович; Leshchenko, Kateryna; Лещенко, Катерина Андріївна; Лещенко, Екатерина АндреевнаThe use of display advertising enables companies to reach target audience and show them your ads on specific sites, which increases sales. In particular, YouTube video ads can reach a wide audience and attract many customers. One of the most important issues in the development of display advertising is the analysis and modeling of advertising reviews from media advertisements and practical tools with the aim of taking synergistic effects of advertising reviews. The purpose of the paper is to research the synergistic effects of advertising reviews in the system of successive advertising display. The study used a statistical analysis of empirical data, in particular statistics of annotations of video clips demonstration; viewing a video clip, and also approaching ad rotation time series using the Fourier series. The synergistic effects of advertising reviews in the system of successive advertising display are revealed. The approximation of time series of advertising reviews in the synergistic system of successive advertising display is presented. The analytical periodic function of advertising reviews, which takes into account manifestation of the short-term current effect of video advertising messages, is developed. The functions of advertising reviews in the Fourier series are presented, which allows to simulate video advertising messages as a reaction in the form of revision annotations in media advertising.Item Strategic Trends of the Ukrainian Media Products Intervention to the European Market(Economics in Bratislava, 2019-11) Fedirko, Oleksandr Anatoliyovych; Федірко, Олександр Анатолійович; Федирко, Александр Анатольевич; Chuzhykov, Andrii Victorovych; Чужиков, Андрій Вікторович; Чужиков, Андрей ВикторовичThe proposed article defines the peculiarities of the development of the domestic display market. The theoretical analysis made it possible to determine the main trends of market transformation by studying the peculiarities of the redistribution of the share of each sector. The authors pay special attention to the nature of the modernization of the domestic media environment, its striving for corporatization, technologicalization and growing regulation. The main determinants of the Ukrainian media space (oligopolization of the media market, multilevel technopolisation, imperfection of the indicative base, multidimensional acceptance of information, possible clustering, integration into the global media networks, collaboration with leading European media corporations) are established. In order to objectify the study, the authors conducted a cluster analysis of the media in the context of the Ukrainian regions and constructed a dendrogram using the Ward's method. The importance of the sectoral media was revealed and the positions of each of them were clarified, which made it possible to contact, on the one hand, the dominant positions, the capitals of Ukraine, on the other - the sectoral leadership of the Internet, whose share in the structure of views usually exceeds TV. The established strategic trends allow us to harmonize the main directions of convergence of the domestic and European media environment.Item System clustering of media space in Ukraine: economic and social analysis(Uniwersytetu Rzeszowskiego, 2016) Chuzhykov, Andrii Victorovych; Чужиков, Андрій Вікторович; Чужиков, Андрей ВикторовичIntensive modernization of the global economy leads to the emergence of fundamentally new forms of economic growth. Clusters whose evolution over the past twenty years has been quite rapid are a conclusive evidence of this. At the beginning of the 21st century clusters evolved from the predominantly localized innovative industrial complexes to the global services systems, core product of which very often is information. Media-clusters are a typical example of the new functions performed by clusters in the European economy, and their role can hardly be overestimated under the conditions of the third industrial revolution. The identification of mediaclusters’ essence is an important task of the modern economic research, as it suggests the need to utilize classification and hierarchical approaches, as well as the estimation of the respective localization effectiveness. The essential moment for the understanding of global clustering processes is the provision of competitive framework for the cooperation of media holdings, which together can form a cluster while maintaining the principles of collaboration and ensuring the minimization of production, commercialization and distribution of information product, the most important of which is the TV product, the total expenditure for its production is quite high. In the context of Ukraine clustering of the television space carries both numerous benefits (increasing competitive status, reduction of non-productive costs, optimization of the pavilion activity, increasing the level of depreciation for the operation of expensive equipment etc.) and risks (cognitive control over public opinion, the monopolization of the airtime, the elimination of small companies, whose share in the national broadcasting time does not exceed 1 %). Intensywna modernizacja gospodarki światowej prowadzi do powstania całkowicie nowych źródeł wzrostu gospodarczego i form produkcji. Przekonującym dowodem na to jest między innymi rosnące, w ciągu ostatnich dwudziestu lat, znaczenie klastrów. U progu XXI w. klastry ewoluowały od innowacyjnych dystryktów przemysłowych do globalnych systemów usługowych, których głównym produktem jest bardzo często informacja. Typowym przykładem w gospodarce europejskiej są klastry medialne, które odgrywają znaczącą rolę w warunkach trzeciej rewolucji przemysłowej. Ukazanie istoty ich działalności wymaga wykorzystania m.in. metod klasyfikacji hierarchicznej czy też oceny efektywności określonej lokalizacji. Zasadniczą kwestią dla zrozumienia procesów tworzenia klastrów o charakterze globalnym jest stworzenie konkurencyjnych ram dla współdziałania holdingów medialnych mogących tworzyć klaster, przy jednoczesnym zachowaniu zasad współpracy oraz zapewnieniu minimalizacji kosztów produkcji, obrotu i dystrybucji produktami informacyjnymi, wśród których najważniejsza jest telewizja (jej łączne koszty produkcji są bardzo wysokie). Tworzenie klastrów medialnych w obszarze działalności telewizyjnej na Ukrainie przynosi zarówno wiele korzyści (zwiększenie konkurencyjności, redukcja kosztów, optymalizacja charakteru działalności), jak i zagrożeń (kontrolowanie opinii publicznej, monopolizacja czasu antenowego, eliminowanie małych firmy, których udział w krajowym rynku telewizyjnym nie przekracza 1%). Интенсивная модернизация мировой экономики приводит к появлению принципиально новых форм экономического роста. Неоспоримым доказательством этого является эволюция кластеров, которая наиболее значительной стала на протяжении двадцати последних лет. Уже к началу XXI века кластеры эволюционировали от преимущественно локализованных инновационных промышленных комплексов до глобальных систем услуг, основным продуктом которых очень часто являлась информация. Типичным примером новых функций в европейской экономике являются медиа-кластеры, роль которх в условиях третьей промышленной революции, трудно переоценить. Выявление сущности медиа-кластеров является важной задачей современных экономических исследований, т.е. ее решение предполагает необходимость использования классификации, иерархических подходов, а также оценку соответствующей эффективности локализации. Существенным моментом для понимания глобальных процессов кластеризации является формирование конкурентной основы для сотрудничества медиа-холдингов, которые вместе могут образовывать кластер, сохраняя при этом принципы сотрудничества и обеспечения минимизации производства, коммерциализации и распространения информационного продукта, наиболее важным из которых является телевизионный продукт. Совокупные расходы на его производство является довольно значительными. В контексте Украины кластеризация телевизионного пространства несет как многочисленные выгоды (повышение конкурентного статуса, сокращение непроизводительных расходов, оптимизацию характера деятельности, повышение амортизационных начислений для работы дорогостоящего оборудования и прочего), так и риски (когнитивной контроль над общественным мнением, монополизация эфирного времени, устранение мелких компаний, удельный вес которых в национальном вещании не превышает 1%).Item Біхевіоризація глобального медійного бізнесу(Придніпровська державна академія будівництва та архітектури, 2018-03) Чужиков, Андрій Вікторович; Chuzhykov, Andrii Victorovych; Чужиков, Андрей ВикторовичItem Глобальна креативізація медійних продуктів(Ужгородський національний університет, 2019) Чужиков, Андрій Вікторович; Chuzhykov, Andrii Victorovych; Чужиков, Андрей ВикторовичУ статті обґрунтовані шляхи й напрями процесів глобальної креативізації руху медійних продуктів у світовій економіці, виявлені її особливості та оцінені можливості модернізації окремих секторів медійного підприємництва. Автором проаналізовані наявні у світі підходи до ідентифікації характеру креативно-технологічних змін у глобальному медійному середовищі та розкрито суть конкурентоспроможності медійних корпорацій у процесі диверсифікації продукції, що випускається. Значна увага приділена виокремленню специфічних факторів медійного продукування, які утворюють два блоки – творчої модернізації (емоційна привабливість, довіра, збереження інтриги, уніфікація, стандартизація, адаптація медійних продуктів, а також посилення біхевіористичних інструментів впливу на аудиторію) та інноваційної модернізації (зростаюча конкуренція, технологічне оновлення, зростаючі обсяги трансферу, космополітизація створювальних медійних продуктів, системна комерціалізація смаків та уподобань). Наведене вище дало авторові змогу розробити спільну платформу медійної конвергенції, що дає можливість сформувати ефективну стратегію реалізації таксономічних медійних проектів. Обґрунтовано особливості функціонування медійних моделей (медіахолдинги, медіакластери, творчі платформи, іннотехи, смарт-міста тощо). Автором визначені п’ять основних трендів процесу креативізації медіаіндустрії, зокрема окремих її складників – кадрового, технологічного, управлінського, дизайнового, комерційного. The article substantiates the ways and directions of processes of globalization of the media products movement in the world economy reveal its peculiarities and evaluate the possibilities of modernization of certain sectors of the media business. The author analyzes the existing world-wide approaches to identifying the nature of creative and technological changes in the global media environment and discloses the essence of the competitiveness of media corporations in the process of diversification of products. Considerable attention is paid to the distinction between the specific factors of media production, which form two blocks - creative modernization (emotional attractiveness, trust, preservation of intrigue, unification, standardization, adaptation of media products, as well as strengthening behavioral tools of influence on the audience) and innovative modernization (increasing competition, technological updating, increasing volumes of transfer, cosmopolitisation of creative media products, systemic commercialization of tastes and preferences). The above allowed the author to develop a common platform for media convergence, which makes it possible to form an effective strategy for the implementation of taxonomic media projects. The peculiarities of the functioning of media models (media holdings, media clusters, creative platforms, smart cities, etc.) are substantiated. The author identified five main trends of the process of media industry creation, in particular, of its individual components – personnel, technological, managerial, design, commercial. So to sum up the summary of the publication author analyse the globalization of the media products movement is an intensive dynamic process of the global economy, aimed at a fundamental expansion and a powerful transfer of information products, the main purpose of which is the sale of so-called human emotions. Its main drivers over the past ten years have been: increasing consumer demand, increased competition, expanding the limits of psychological impact, adaptive cosmopolitanization, polystyrene commercialization. В статье обоснованы пути и направления процессов глобальной креативизации движения медиапродуктов в мировой экономике, выявлены их особенности и оценены возможности модернизации отдельных секторов медиапредпринимательства. Автором проанализированы существующие в мире подходы к идентификации характера креативно-технологических изменений в глобальном медиапространстве и раскрыта суть конкурентоспособности медиакорпораций в процессе диверсификации выпускаемой ими продукции. Значительное внимание уделено выделению специфических факторов медиапроизводства, которые образуют два блока – творческой модернизации (эмоциональная привлекательность, доверие, сохранение интриги, унификация, стандартизация, адаптация медиапродуктов, а также усиление бихевиористических инструментов воздействия на аудиторию) и инновационной модернизации (растущая конкуренция, технологическое обновления, растущие объемы трансфера, космополитизация производимых медиапродуктов, системная коммерциализация вкусов и предпочтений). Сказанное выше позволило автору разработать общую платформу конвергенции медиа, дает возможность сформировать эффективную стратегию реализации таксономических медиапроектов. Обоснованы особенности функционирования медиамоделей (медиахолдинги, медиакластеры, творческие платформы, иннотехи, смарт-города и проч.). Автором определены пять основных трендов процесса креативизации медиаиндустрии, в частности отдельных ее составляющих – кадрового, технологического, управленческого, дизайнов, коммерческого.Item Глобальний трансфер медійних продуктів(Університет митної справи та фінансів, 2018) Чужиков, Андрій Вікторович; Chuzhykov, Andrii Victorovych; Чужиков, Андрей ВикторовичПрискорення глобальних технологічних процесів, у тому числі інформаційних, внесло суттєві зміни в медійну сферу, попит на продукцію якої зростав доволі швидкими темпами. Розвиткові підприємництва у цій сфері сприяло створення нових корпоративних структур (холдингів, кластерів, медійних ТНК), вплив яких на глобальний інформаційний простір важко переоцінити. Сучасна модель глобального трансферу медійних продуктів охоплює: систему первинних інформаційних джерел, поліструктурну обробку, оцінювання їхньої валідності, первинне виробництво, проходження через змістовні фільтри, тиражування, просування на глобальних ринках, горизонтальний і секторальний трансфер готових медійних продуктів. Доведено, що в процесі переміщення великих обсягів інформації суттєву роль відіграє глобальна сигнальна система, яка дає змогу об’єктивно оцінити якість, конкурентоспроможність та динаміку трансферу медійних продуктів у світі. The purpose of the paper is to systematically study the transfer of media products in the global economy in the process of their creation, transfer and commercialization in a context of growing dynamics of the world information space. The adoption by the global community of a new information paradigm, in which the media component becomes more and more important every year, fundamentally changed the perception of the nature, dynamics, quality and synergy of the media products created and displaced in space and time. Distinctive features of the new composite model of the steel transfer are: uncertainty of the main location, active network entrepreneurship, outsourcing production, the formation of a polystyrene model of the conglomeration of the media business, the significant influence of cognitive and medi-linguistic factors on the entire technological and commercial process of creation and transfer of media products. The active development of entrepreneurship in the media sector contributed to the formation of a corresponding type of business within which formed its own corporate basis and appropriate infrastructure that ensured the formation of distinctive brands, a fundamentally new model of work with the consumer, content selection, cross-sectoral combination of intellectual products. The active use of contemporary methods of influencing the audience, based on a combination of economic, environmental and psychological approaches, has enabled powerful media companies to take leading positions in global rankings of this kind of entrepreneurship and to ensure the production of high-competitive products, while leaving the relevant sector for national and regional media companies. The acceleration of global technological processes, including informational, made significant changes in the media sphere, the demand for which products grew at a rather rapid pace. The development of entrepreneurship in this area contributed to the creation of new corporate structures, whose influence on the global information space can’t be overestimated. It is proved that in the process of moving large volumes of information a significant role is played by the global signaling system, which allows to objectively assess the quality, competitiveness and dynamics of the transfer of media products in the global world as a target of paper research. Ускорение глобальных технологических процессов, в том числе информационных, внесло существенные изменения в сферу медиа, спрос на продукцию которой возрастал достаточно быстрыми темпами. Развитию предпринимательства в этой сфере способствовало создание новых корпоративных структур (холдингов, кластеров, медийных ТНК), влияние которых на глобальное информационное пространство трудно переоценить. Современная модель глобального трансфера медиапродуктов охватывает: систему первичных информационных источников, полиструктурную обработку, оценивание валидности, первичное производство, прохождение через фильтры содержания, горизонтальный и секторальный трансфер готовых медиапродуктов. Доказано, что в процессе перемещения больших объемов информации, существенную роль играет глобальная сигнальная система, которая позволяет объективно оценить качество, конкурентноспособность и динамику трансфера медиапродуктов в мире.Item Динаміка розвитку медійних корпорацій в умовах глобалізації(ДВНЗ «Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана», 2018) Чужиков, Андрій Вікторович; Chuzhykov, Andrii Victorovych; Чужиков, Андрей ВикторовичСтаттю присвячено дослідженню динаміки розвитку медійних корпорацій в умовах посиленні глобалізаційних тенденцій у світовій економіці. В основу вивчення особливостей динамізації медійного бізнесу покладено міждисциплінарний підхід, в межах якого автором проаналізовані фахові детермінанти інформаційного суспільства та його корпоративні основи. Приділено увагу ідентифікації медійних компаній та ефективності Їхньої діяльності за показниками: ринкова вартість ТНК, річний обіг, чистий дохід, оборотні активи, кількість працівників. Виявлена трійка лідерів сфери глобальних медіа – WaltDisney, Comcast, Twenty – FirstCenturyFox, які вирізняються з-поміж інших обсягами виробництва. Пояснені причини банкрутства (поглинання) ряду інших компаній. Поділено значну увагу дослідженню конкурентоспроможності медіа корпорацій та їхньому позиціонуванні на світовому ринку, а також дослідження динаміки розвитку медійних корпорацій, в процесі їхньої модернізації, зміни сегментів ринку та посилення міжнародної конкуренції. Метою статті є з’ясування особливостей модернізації контенту, напрямів економічної і креативної експансії та оцінювання інноваційного та інвестиційного потенціалу найбільших медійних ТНК. Особливу увагу приділено аналізу світового медіа сектору через призму існуючих світових економічних трендів. Зокрема специфіку сучасного ринку яка характерна доволі великою кількість малих і середніх за розміром компаній, корпоративний сегмент яких в структурі теле- радіомовлення не перевищує одного відсотка від загальної кількості гравців. Також у статті розглядається і особливі випадки компаній, офіційний статус яких відрізняється від медійних каналів, корпорацій, і, навіть холдингів. Британська BBC, яка тривалий час визнається кращою в Європі тим не менше має статус громадської установи. Сформовано головні фактори зростаючої конкурентоспроможності медійних корпорацій, які включили в себе є: зростання діапазону сприйняття споживачами новітніх форматів, залучення сучасних технологій, посилення креативізації ефіру, подальша диференціація аудиторії, інтернетизація діяльності ЗМІ. Наслідком діяльності медіа корпорації має стати продуктивність праці компанії, що вираховується як співвідношення чистого доходу до числа зацікавлених працівників. Загалом стаття є референцією і аналітичним дослідженням для виваженого позиціонування вітчизняних медіа холдингів на європейському ринку та переході до стратегії імпортозаміщення телевізійних форманів, що наразі є пріоритетом для України у контексті інформаційних та медійних протистоянь і політичної напруги.Item Дискурс-аналіз розвитку глобального медіаринку(ДВНЗ «Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана», 2017) Чужиков, Віктор Іванович; Chuzhykov, Victor; Чужиков, Виктор Иванович; Чужиков, Андрій Вікторович; Chuzhykov, Andrii Victorovych; Чужиков, Андрей ВикторовичРозглянуто особливості застосування дискурс-аналізу для дослідження глобального медіа ринку. Оцінено зміни, що сталися на ринках, виявлено домінуючі сектори та характерні риси креативізаціїі та комерціалізації медійного процесу. Обгрунтовано теоретичний базис медійної ідентифікації та її зв’язки з біхевіоризмом й функціоналізмом. З’ясовано компонентний склад сучасних медіа та особливості когнітивно-стратиграфічного підходу щодо оцінювання можливих варіантів дискурс-аналізну рамки прибуткової і креативної динаміки глобальних медіа. Спрогнозовані сценарії розвитку медійних моделей.Item Дуалістична природа сучасного медіаринку(Одеський національний університет імені І. І. Мечникова, 2017-10) Чужиков, Андрій Вікторович; Chuzhykov, Andrii Victorovych; Чужиков, Андрей ВикторовичItem Діджиталізація медійного регулювання в ЄС(Видавничий дім «Гельветика», 2019) Чужиков, Андрій Вікторович; Chuzhykov, Andrii Victorovych; Чужиков, Андрей ВикторовичУ статті розглянуті особливості нової моделі формування системи медійного регулювання в Європейському Союзі за допомогою поєднання як адміністративних механізмів і інструментів захисту внутрішнього ринку так і за методом стимулювання процесів цифровізації креативних (у т. ч. медійних) систем. Спрогнозоване існування «цифрового розриву» між країнами – лідерами та аутсайдерами європейських ЗМІ, а також значення сучасних підходів до ідентифікації загроз внутрішнього ринку. Належним чином оцінені застережні механізми ЄС щодо блокування медійної експансії на ринку держав – учасниць. The article deals with the features of the new model of formation of the system of media regulation in the European Union by means of a combination of both administrative mechanisms and instruments of protection of the internal market and by the method of stimulating the processes of digitization of creative (including media) systems. The existence of a "digital divide" between the leaders and outsiders of the European media is predicted, as well as the importance of modern approaches to identifying threats to the internal market. The EU's precautionary mechanisms to block media expansion in the member states' market have been properly assessed. In the process of regulating the media industry, advertising business has always played an important role, and minimal regulation of its activity could always lead to noticeable changes in the activity of the media. However, advertisers have consistently insisted on displaying promotional products at the most attractive time and in formats that reflect the highest expectations of consumers. From this it follows that the regulatory system for displaying promotional products in the EU should be such that it is fully embedded in a media format that limits its visualization on television or on the Internet. Naturally, all this requires a new understanding of the situation on the media market by the official structures of the EU (European Commission, European Parliament, Council of the European Union and European Council), taking into account the active involvement of national regulatory institutions, as was done in Germany in due time. as well as involvement in the regulation of European non-governmental structures. Common standards and rules developed in this way may prove to be quite important in the implementation of different (not necessarily European) information models. An example of the latter is the socalled European Advertising Alliance (EASA) standards. The annual reports of this organization, rather eloquently, in addition to existing official statistics, parametrically define the European model of media regulation by participating in the adoption of recommendations by a number of non-governmental institutions. В статье рассмотрены особенности новой модели формирования системы регулирования медиа в Европейском Союзе при помощи соединения как административных механизмов и инструментов защиты внутреннего рынка так и путем стимулирования процессов цифровизации креативних (в т. ч. медийных) систем. Спрогнозировано существование «цифрового разрыва» между государствами – лидерами и аутсайдерами европейских СМИ, а также значение современных подходов к идентификации угроз внутреннего рынка. Соответствующим образом оценены предупредительные механизмы ЕС относительно блокирования экспансиии медиа на рынке государств – участников.Item Економізація глобальної медіа парадигми(Одеський національний економічний університет, 2012) Чужиков, Андрій Вікторович; Chuzhykov, Andrii Victorovych; Чужиков, Андрей ВикторовичУ статті узагальнено особливості формування сучасної медіа парадигми та її зв’язок з домінуючими зараз «Homo oeconomicus», «Homo sociologicus», а також парадигмою постіндустріального розвитку. Спрогнозовано особливості комерціалізації мережевого суспільства та розглянуто роль у ньому медійного продукту. Зазначено, що подріблення пардигми загрожує її цілісності. The features of modern media paradigm founding, the paradigm of postindustrial development are generalized and its connection whith dominating «Homo economicus» and «Homo sociologicus» nowadays is determined in the article. The features of network society commercialization in conditions of developing media paradigm are predicted and the role of media product influence is prognosed. It is determined that grinding pardyhmy threatens its integrity.Item Економічна безпека медійних систем(Одеський національний університет імені І. І. Мечникова, 2018) Чужиков, Андрій Вікторович; Chuzhykov, Andrii Victorovych; Чужиков, Андрей Викторовичвпливу на формування інформаційної політики цілої низки країн. Особливу увагу приділено проблемі сучасного дуалізму медіа, коли, з одного боку, вони потребують економічного захисту, а з іншого – нерідко самі виступають із позиції захисту тих негативних процесів, що мають місце в глобальному інформаційному просторі. Виявлено джерела внутрішніх та зовнішніх загроз, запропоновано контактну модель забезпечення безпеки медійних систем. Розкрито роль сучасних механізмів та інструментів економічної безпеки ЗМІ. The features of the development of the media of systems are investigated and the nature of their influence on the formation of the information policy of the whole country is revealed. Particular attention is given to the problem of modern dualism of media, when, from one side, they require economic protection, and on the other – often they themselves act from the standpoint of protecting the technical processes that have a place in the global information space. Identified sources of internal and external threats, proposed a contactless model for ensuring the safety of media systems. The role of modern mechanisms and instruments of economic security of the media is disclosed. Исследованы особенности развития медиасистем и выявлен характер их влияния на формирование информационной политики целого ряда стран. Особое внимание уделено проблеме современного дуализма медиа, когда, с одной стороны, они требуют экономической защиты, а с другой – часто сами выступают с позиции защиты тех негативных процессов, которые имеют место в глобальном информационном пространстве. Выявлены источники внутренних и внешних угроз, предложена контактная модель обеспечения безопасности медиасистем. Раскрыта роль современных механизмов и инструментов экономической безопасности СМИ.Item Економічні передумови комерціалізації європейських телепродуктів в Україні(Львівський торговельно-економічний університет, 2013) Чужиков, Андрій Вікторович; Chuzhykov, Andrii Victorovych; Чужиков, Андрей ВикторовичПроаналізовано характер адаптації та комерціалізації європейських телепродуктів в Україні, що дозволило виявити особливості конкурентної боротьби провідних медіахолдінгів за споживача. Проведено компаративний аналіз стану медіа ринків України, Польщі і Російської Федерації та їх співставлення з іншими географічними сегментами європейського телерадіопростору. The analysis of the character of the European TV-products adaptation and commercialization in Ukraine allowed the author to define some core features of the leading media-holdings’ competition for the customer. A comparative analysis of the media-markets of Ukraine, Poland and Russia has been performed. The letter were compared also with the other geographic segments of the European TV-radio space.Item Индикативни модели за развитие на медиите в глобалната икономика(Стопанска академия „Д. А. Ценов“ – Свищов, 2019) Чужиков, Андрей Викторович; Chuzhykov, Andrii Victorovych; Чужиков, Андрій ВікторовичВ статията се разглежда процесът на еволюция на индикативните модели за оценка на развитието на медиите в глобалната икономика. Конкретизират се важните промени, настъпили в процеса на определяне характера и динамиката на медийния пазар. Авторът прави теоретичен анализ на полиструктурната дифузия на медийните системи. Обръща се специално внимание на секторната структура на пазара, което позволява да се определят перспективите за трансформиране на съдържанието на произведените формати. Авторът предлага класификация на основните подходи за развитие на медийния пазар: класически, аналитични, синтетични и трендови, а също така институционална система, функционираща в техните предели. Изяснени са особеностите в динамиката на структурните промени на рекламния пазар, които се моделират на медийния пазар. Извършено е географско и композиционно съпоставяне на селективните индикатори. Анализирани са корпоративните промени на медийния пазар.Item Комунікаційна підтримка глобальної екологізації споживання(Інститут підготовки кадрів державної служби зайнятості України, ТОВ "Редакція журналу "Економіка та держава"", 2020) Чужиков, Андрій Вікторович; Chuzhykov, Andrii Victorovych; Чужиков, Андрей Викторович; Лещенко, Катерина Андріївна; Leshchenko, Kateryna; Лещенко, Екатерина АндреевнаСтаттю присвячено дослідженню особливостей здійснення комунікаційної підтримки глобальної екологізації споживання. З позиції сучасної біхевіористичної економіки розглянуто зміни, що сталися на секторальному і субсекторальному рівнях. Авторами виокремлено нові тренди розвитку аграрних відносин, а саме: захист довкілля, механізми спільної аграрної політики (ЄС), а також менеджмент Інтернет трансляцій та інших медійних підходів, що дозволяють здійснити таксономічне оцінювання сучасного споживання. Виявлено характерні риси комунікаційної підтримки екологізації продовольчого споживання, які дослідники напряму пов'язують зі станом здоров'я споживача (нації). Використано дані Американської дослідницької платформи Suzy щодо споживання харчових продуктів, натомість використання інших джерел інформації дозволило розробити графічну схему етапів реалізації стратегії глобальної комунікаційної підтримки екологізаціїї споживання агропродовольчих товарів. The article is devoted to the study of the peculiarities of the implementation of communication support for the global greening of consumption. From the standpoint of modern behavioral economics, the changes that have occurred at the sectoral and subsectoral levels are considered. The authors single out new trends in the development of agricultural relations, to which should be added: environmental protection, mechanisms of the common agricultural policy (EU), as well as management of Internet broadcasts and other media approaches that allow taxonomic assessment of modern consumption. The characteristic features of communication support for the greening of food consumption, which researchers directly link to the state of health of the consumer (nation). The authors used data from the American research platform Suzy on food consumption, while the use of other sources of information allowed to develop a graphical diagram of the stages of implementation of the strategy of global communication support for greening the consumption of agriJfood products. The relevance of the proposed article is due primarily to the growing need of society to systematize deep communication movements that flow directly from the support of the main trends of global greening of the consumption of agriJ food products. This is not only, and in many cases not so much about individual measures, but about the implementation of largeJscale media strategies, the main task of which is to form a comprehensive understanding and awareness of consumers in the process of making important economic decisions. Of great importance is the use of analytical indicators of modern "media trends" wave (sinusoidal) indicator of consumer interest in the process of greening and his motivation. Therefore, in modern conditions, the attempt of researchers to create a theoretical projection and initial diagnosis of strategies for promoting and implementing both environmental policies in general and specific processes of greening the consumption of agriJfood products in the global communication environment through the media will be of great importance.Item Медійна таксономія в системі глобальних парадигм(Київський національний університет імені Тараса Шевченка, 2018) Чужиков, Андрій Вікторович; Chuzhykov, Andrii Victorovych; Чужиков, Андрей ВикторовичДосліджено генезис дефініції «парадигма», в межах якого з’ясовано Анотація. особливості її еволюції та визначенння класифікаційних ознак. Встановлено трендовий характер трансформації контенту парадигм в умовах посилення процесів постмодернізму, культурної гібридизації та зростаючого космополітизму. Проаналізовано методологічну сутність глобальних парадигм («Homo oeconomicus», «Homo sociologicus», «Homo ecologicus», «Homo informaticus») і похідних від неї «Homo creativus», «Homo retis» та інших. Розкрито значення організаційного контенту медійної парадигми та з’ясована її міжсистемна та міждисциплінарна сутність. Розроблено графічну модель таксономічної дифузії медійної парадигми та проведено її діагностування за селективними індикаторами (принципи, мотиви, арена дії, типи концепцій, які використовуються, завдання аналізу, відношення до інших парадигм), що дозволяє конкретизувати методологічні рамки майбутніх досліджень. The genesis of the definition of "paradigm" is explored, within which the peculiarities of its evolution and the definition of classification features are determined. The trend character of the transformation of the content of paradigms in the conditions of strengthening the processes of postmodernism, cultural hybridization and growing cosmopolitanism is established. The methodological essence of global paradigms ("Homo oeconomicus", "Homo sociologicus", "Homo ecologicus", "Homo informaticus") and derivatives of it "Homo creativus", "Homo retis" and others are analyzed. The significance of the organizational content of the media paradigm is revealed and its inter-system and interdisciplinary essence is clarified. A graphic model of taxonomic diffusion of the media paradigm was developed and its diagnostics was carried out on the basis of selective indicators (principles, motives, action arena, types of concepts used, analysis tasks, relation to other paradigms), which allows to specify the methodological framework of future research. Исследован генезис дефиниции «парадигма», в пределах которого выявлены особенности её эволюции и определения классификационных признаков. Установлен трендовый характер трансформации контента парадигм в условиях усиления процессов постмодернизма, культурной гибридизации и растущего космополитизма. Проанализировано методологическое существо глобальных парадигм («Homo oeconomicus», «Homo sociologicus», «Homo ecologicus», «Homo informaticus») и производных от них «Homo creativus», «Homo retis» и других. Раскрыто значение организационного контента медийной парадигмы и выяснена её междисциплинарная сущность. Разработана графическая модель таксономической диффузии медийной парадигмы и проведено её диагностирование по селективным индикаторам (принципы, мотивы, арена действия, типы используемых концепций, задачи анализа, отношение к другим парадигмам), что позволяет конкретизировать методологические рамки последующих исследований.Item Міжнародна комерціалізація телепродуктів на медіа ринку ЄС(ДВНЗ «Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана», 2014-11-21) Чужиков, Андрій Вікторович; Chuzhykov, Andrii Victorovych; Чужиков, Андрей Викторович; Лук’яненко, Дмитро ГригоровичУ дисертації досліджено суть та значення глобального та європейського ринку телепродуктів. Визначено особливості їх еволюції та ідентифіковано сучасну медіа парадигму в умовах посилення глобалізації. Особливу увагу приділено оцінюванню ефективності руху телепродукту в інтеграційному угрупуванні. Обґрунтовано етапи створення конкурентних переваг ринку телепродуктів у ЄС, виявлені особливості сегментації ринків, а також проаналізовані механізми та інструменти їх комерціалізації, які в Євросоюзі гармонізовані з національними та наднаціональними регуляторними системами. Проаналізовані особливості позиціювання вітчизняних та іноземних телекомпаній у національному ефірі, формування конкурентних стратегій виведення окремих форматів на глобальний ринок. Розроблено механізми просування вітчизняних телепродуктів на ринок країн ЄС та запропоновані заходи системної кластеризації телепростору через створення моделей розвитку кооперації між вітчизняними медіа холдингами та європейськими телекорпораціями (аутсорсингова, копірайтерська, PR-компанії, конгломераційно-спеціалізована, кластерна). The thesis is devoted to the study of the nature and the role of the global and European TV-products markets. The features of their evolution have been defined, and modern media paradigm has been identified under conditions of increasing globalization. Particular attention is paid to assessing the effectiveness of the TV product’s advance within the integration union. It is stressed that the media paradigm’s economic content is represented by a system of sequential actions, which include the creation, promotion, distribution, commercialization and sale of media products. The author has identified several stages of the media market development, which include: the book-stage, the first audiovisual stage, the second audiovisual stage, the television stage, and the internet technology based one. It is emphasized that the main source of income in the TV industry is advertising, which provides both its own promotional products and the ones ordered from the third agencies and companies. The attention is drawn to the fact that the modern television industry is a sophisticated high-tech creative sector with a clear focus on consumer. It adsorbs talented people from around the world, streamlining them to making instant profits. Author has proved that the main indicator of a TV-channel activity is its rating, which expresses the degree of confidence on the part of the TV-audience, relevance to customer preferences and the corresponding value of airtime unit. The author's analysis of the European television market emergence and development allowed to reveal the phases of constructing competitive advantages in the European market, to conduct its identification and segmentation, as well as to uncover the mechanisms and instruments of TV-products commercialization. It is stressed that the European TV-products market matured under the influence of such factors, as the technological progress, mass production of television sets and their growing affordability, state support for the media business, and high entrepreneurial activity of media holdings. Author discovered the following stages of the European TV-products market development: the creation of television networks, diversification thereof, its “trustisation”, “transformational TV-boom” and the modern period. The structure of airtime in the EU has been defined, which, in author’s opinion, is dominated by artistic programs, entertainment telecasts, as well as information releases, which are quite limited in time. A model of TV product commercialization has been elaborated, which includes concept development, its internal approbation, sectoral positioning, adapting to the foreign markets, franchising system of operation, and pitching. It is also accentuated, that structural funds are the main regulatory instruments in the EU media space. The thesis contains the main directions of the strategy for Ukraine to enter the European TV-products market, which includes the positioning of domestic and foreign broadcasters’ in the national TV space, the models of domestic TV-products promotion to the European markets, as well as systemic clustering of TV space in Ukraine. The author has studied the features of systemic transformation of media business in Ukraine and CEE countries, which include the evolution of the TV space, the emergence of outline market, the dualism of the declared independence of TV channels and their political commitment. It is proved, based on statistical data, that Ukrainian TV market gravitates toward the Polish market rather, than toward the Russian one. At the same time, author emphasizes that Polish TV air contains a lot of its own TV forms. In order to develop cooperative ties between Ukrainian and European media holdings author has proposed the use of such models of cooperation as outsourcing, copyright cooperation, PR-company, conglomerate-specialized model, and cluster model. The author has developed a system for clustering of TV space in Ukraine in order to enhance the competitiveness of national TV products. В диссертации исследованы суть и значение глобального и европейского рынка телепродуктов. Определены особенности их эволюции и проведена идентификация современной медиа парадигмы в условиях усиления глобализации. Особое внимание уделено оценке эффективности движения телепродукта в интеграционном союзе. Обоснованы этапы создания конкурентных преимуществ рынка телепродуктов в ЕС, выявлены особенности сегментации рынков, а также проанализированы механизмы и инструменты их коммерциализации, которые в Евросоюзе гармонизируются с национальными и наднациональными регуляторными системами. Проанализированы особенности позиционирования отечественных и иностранных телекомпаний в национальном эфире, формирования конкурентных стратегий выведения отдельных форматов на глобальный рынок. Разработаны механизмы продвижения отечественных телепродуктов на рынок стран ЕС и предложены меры системной кластеризации телепространства через создание моделей развития кооперации между отечественными медиа холдингами и европейскими телекорпорациями (аутсорсинговая, копирайтерская, PR-компании, конгломерационно-специализированная, кластерная). Ключевые слова:Item Поведінкові фактори розвитку медійного бізнесу(Чорноморський державний університет імені Петра Могили, Товариство з обмеженою відповідальністю "ДКС Центр", 2018) Чужиков, Андрій Вікторович; Chuzhykov, Andrii Victorovych; Чужиков, Андрей ВикторовичСтаттю присвячено дослідженню факторів розвитку сучасного медійного бізнесу з огляду на сучасні здобутки біхевіористичної економіки. Автором встановлені новітні підходи для визначення сутнісної основи медійного підприємництва, підвищення його конкурентоспроможності на основі використання селективних трендів дослідження, топіків поведінкової економіки та аномалій в ринкових цінах, а також у стандартах факторів економічної поведінки. В рамках створення сигнальної моделі дифузії автором запропоновано три панелі факторів розвитку медійного бізнесу: економічних, поведінкових та міксових. The article is devoted to the research of the factors of development of modern media business in view of modern achievements of behavioral economy. The author establishes the newest approaches for determining the essential basis of media business, increasing its competitiveness through the use of selective trends of research, topics of behavioral economics and anomalies in market prices, as well as in standards of economic behavior. In the framework of creating a signal model of diffusion, the author proposed three panels of media business development factors: economic, behavioral, and mixed.