Моделювання функції відгуку рекламних звернень за умови періодичності реклами в короткостроковому періоді
Loading...
Date
2018
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
ДВНЗ «Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана»
Abstract
У статті розглянуто основні засоби Інтернет-реклами та їх
вибір залежно від цілей підприємства. Показано, що економічна ефективність реклами тісно пов’язана з цілями, які ставляться при проведенні
конкретного рекламного заходу, та сумою грошових коштів, які виділяються на її проведення. Тому рекламний захід можна вважати ефективним при виконанні двох умов: відповідність виділених на рекламу засобу
поставленій меті; досягнутість поставленої перед рекламним заходом
мети. Приведена класифікація можливого характеру поведінки рекламних звернень підприємства. Показано, що інформація є інструментом, за
допомогою якого підприємства будують власні ланцюги комунікацій для
поєднання свого внутрішнього економічного середовища із зовнішнім.
Чим тіснішою є подібна інтеграція, тим вищою є здатність підприємства реагувати на зміни ринків збуту власної продукції та послуг. Обґрунтовано необхідність розрахунку дійсної ефективності засобів реклами в
Інтернеті. Доведено, що для реалізації процесу рекламних звернень підприємства, що мають багато різновидів, повинен функціонувати комплекс взаємопов’язаних елементів. Представлено класифікація рекламних звернень підприємства, які є потужним засобом впливу на споживача
та вибір засобів Інтернет-реклами залежно від поставлених цілей і завдань підприємства. На етапі оперативного управління проектом рекламної кампанії здійснюється втілення концептуальних положень щодо
відбору засобів розповсюдження реклами, вибору конкретних носіїв реклами та визначення раціональної черговості виконання робіт, пов’язаних
із проведенням рекламної кампанії. Перелічені в статті заходи, за виключенням графіка виконання робіт рекламної кампанії, повинні розроблятися менеджерами рекламодавця з урахуванням результатів, отриманих на етапах бюджетного планування та оцінювання ефективності
рекламної кампанії. Представлена реакція збуту виробів підприємства
на протязі часових періодів за умови рівномірного періодичного розміщення рекламних звернень підприємства. Доведено, що підприємства
потребують налагоджених технологій активних продажів своєї продукції
через Інтернет. Прояв поточного ефекту від періодичних рекламних
звернень підприємства у короткостроковому періоді дає можливість
встановити, що функція поточного ефекту від рекламних звернень підприємства періодична і її можна розкласти в ряд Фур’є на відрізку, що
дасть можливість моделювання реакцію збуту на рекламні звернення
підприємства неперервною функцією.
The article discusses the main means of Internet advertising and
their selection, depending on the goals of the enterprise. It is shown that the
cost-effectiveness of advertising is closely related to the goals set for a specific
advertising measure, and the amount of money allocated for its implementation.
Therefore, an advertising measure can be considered effective when two
conditions are fulfilled: the purpose of the medium allocated for advertising
purposes; the achievement of the goal set before the promotional measure.
The classification of the possible nature of the behavior of advertising appeals
of the enterprise is given. It is shown that information is a tool by which
enterprises have their own communication chains to combine their internal
economic environment with external ones. The closer such integration is, the
higher the ability of an enterprise to respond to changes in the markets for the
sale of its own products and services. The necessity of calculating the effective
efficiency of advertising means on the Internet is substantiated. It is proved that
in order to implement the process of advertising appeals of enterprises that
have many varieties, a complex of interconnected elements must function. The
classification of advertising appeals of the enterprise is presented, which is a
powerful means of influencing the consumer and choice of means of Internet
advertising depending on the goals and objectives of the enterprise. At the
stage of the operational management of the project of the advertising campaign
implementation of the conceptual provisions on the selection of means of
distribution of advertising, the choice of specific carriers of advertising and
determining the rationale for the implementation of work related to the conduct
of advertising campaign. The measures listed in this article, with the exception
of the timetable for the work of the campaign, must be developed by the
advertiser’s managers, taking into account the results obtained at the stages of
budget planning and evaluating the effectiveness of the advertising campaign.
The reaction of sales of products of the enterprise during the period of time is
presented, provided the company evenly distributes the advertising appeals
periodically. It is proved that companies need well-adjusted technologies for
active sales of their products through the Internet. The manifestation of the
current effect of the periodic advertising appeals of the enterprise in the shortterm
period makes it possible to establish that the function of the current effect
from the advertising appeals of the enterprise is periodic and it can be
decomposed into a Fourier series on a segment that will enable the simulation
of the sales response to the advertising appeals of the enterprise by a
continuous function.
Description
Keywords
засоби Інтернет-реклами, ефективність Інтернет-реклами, рекламний відгук, means of Internet advertising, effectiveness of Internet advertising, advertising response
Citation
Блудова Т. В. Моделювання функції відгуку рекламних звернень за умови періодичності реклами в короткостроковому періоді / Блудова Т. В., Островська М. С. // Моделювання та інформаційні системи в економіці : зб. наук. пр. / М-во освіти і науки України, ДВНЗ «Київ. нац. екон. ун-т ім. Вадима Гетьмана» ; [редкол.: В. К. Галіцин (голов. ред.) та ін.]. – Київ : КНЕУ, 2018. – Вип. 95. – С. 30–44.