Модель системи цифрового маркетингу з використанням хмарних технологій
Loading...
Date
2018
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
ДВНЗ «Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана»
Abstract
В статті автором висвітлено сучасні тенденції розвитку
систем цифрового маркетингу, які засновані на синтезі маркетингових
функцій: аналітичних, виробничих, збутових та управлінських. Встановлено, що побудова моделі системи цифрового маркетингу з використанням хмарних технологій з використанням Internet-ресурсів є актуальною задачею.
Наводиться аналіз теоретичних і практичних розробок щодо досліджень
хмарних технологій, технологій реалізації продукції, управління бізнес-процесами, моделей інформаційних систем, моделей оптимізації цін і обсягів продажів на споживчих ринках, функцій і підходів управління в маркетингу, проблемно цільового управління бізнес-процесами, управління
маркетинговим потенціалом підприємства.
Проведений аналіз тенденцій розвитку хмарних технологій показує, що
хмарні технології стають все більш затребуваними і дозволяють на базі багатовимірних структур вирішувати сучасні маркетингові функції.
Запропоновано методологію побудови цифрових маркетингових систем
базується на наступних принципах: достовірність інформації, формування багатовимірних структур і зберігання даних, заміщення.
Наводиться запропонована класифікація принципів і методологічних основ побудови цифрових маркетингових систем з використанням хмарних технологій систем з урахуванням наступних принципів створення і
функціонування цифрових маркетингових систем: принцип законності,
принцип глобальності, принцип безперервності, принцип стандартності, принцип інтерактивності, принцип рівноправності та безпеки.
Побудовано узагальнену модель цифрової маркетингової системи, яка
заснована компонентах відповідних процесів маркетинговій системі, що
дозволяє враховувати переваги автоматизованих систем управління і
процесного підходу у цифрових маркетингових системах.
Відповідно до побудованої моделі цифрової маркетингової системи було
сформульовано аксіоматику маркетингових процесів.
Наведено метод управління даними у хмарному сховище, який включає
наступні етапи: проекція даних, побудова запиту, аналіз та подання даних для візуалізації вимірів, згортка та деталізація. Значення запиту
можуть поєднуватися в структуру, що можуть складатися з декількох
рівнів.
Результатом використання хмарного сховища в цифрових маркетингових системах є оперативна обробка даних з відображенням результатів
маркетингових досліджень.
In the article the author highlighted the modern tendencies of the development
of digital marketing systems, which are based on the synthesis of
marketing functions: analytical, production, marketing and management. It is
established that construction of a model of digital marketing system using cloud
technologies using Internet-resources is an actual task.
An analysis of theoretical and practical developments in the field of research on
cloud technologies, product sales technologies, business process management,
information systems models, price optimization models and sales volumes
on consumer markets, functions and approaches in marketing management,
problem-oriented business process management, marketing
management the potential of the enterprise.
An analysis of trends in the development of cloud technologies shows that
cloud technologies are becoming more and more popular and allow us to solve
modern marketing functions based on multidimensional structures.
The proposed methodology for constructing digital marketing systems is based
on the following principles: reliability of information, the formation of multidimensional
structures and data storage, replacement.
The proposed classification of principles and methodological foundations for the
construction of digital marketing systems using cloud systems technologies is
based on the following principles of the creation and operation of digital marketing
systems: the principle of legality, the principle of globality, the principle of
continuity, the principle of standardization, the principle of interactivity, the principle
of equality and security.
A generalized model of the digital marketing system based on the components
of the corresponding processes in the marketing system is constructed, which
allows taking into account the advantages of automated control systems and
process approach in digital marketing systems.
In accordance with the constructed model of the digital marketing system, the
axiomatics of marketing processes was formulated.
The data management method in a cloud storage is provided, which includes the
following steps: data projection, query construction, analysis and presentation of
data for visualization of measurements, convolution and detailing. The value of
the query can be combined into a structure that can consist of several levels.
The result of cloud storage in digital marketing systems is the rapid processing
of data reflecting the results of marketing research.
Description
Keywords
цифрові маркетингові системи, модель, хмарні технології, хмарні сховища, digital marketing systems, model, cloud technology, cloud storage
Citation
Іванов М. М. Модель системи цифрового маркетингу з використанням хмарних технологій / Іванов М. М. // Моделювання та інформаційні системи в економіці : зб. наук. пр. / М-во освіти і науки України, ДВНЗ «Київ. нац. екон. ун-т ім. Вадима Гетьмана» ; [редкол.: В. К. Галіцин (голов. ред.) та ін.]. – Київ : КНЕУ, 2018. – Вип. 96. – С. 99–107.