Функціональна структура європейського медійного ринку
Loading...
Date
2020
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Чорноморський державний університет імені Петра Могили, Товариство з обмеженою відповідальністю "ДКС Центр"
Abstract
Статтю присвячено дослідженню особливостей сучасного медійного ринку Європейського Союзу, їхнім структурних характеристикам та фундаментальним змінам, що відбулися в глобальному
і європейському медійному середовищах. Приділено особливу увагу сценаріям розвитку майбутнього телебачення Європи та обгрунтовано значущість функціонування у ньому нових моделей продукування медійних товарів і послуг: "універсальний супермаркет", "контект ендшпілей", "платформа", "хмарне телебачення", "медійні хаби". Підкреслено, що майбутню структуру європейського ринку визначатиме консолідований вплив зазначених інститутів, збереження авторських прав та рівень конкуренції, європейського медійного виробництва.
Проаналізовано ринок платного телебачення, відео та рекламу на прикладі п'яти країн-лідерів,
які засвідчують значні зміни, що відбуватимуться впродовж 2020–2030 рр. Зокрема акцентовано
увагу на зростаючій питомій вазі американських брендів в європейському теле-, радіо просторі.
This article is devoted to the study of the features of the modern European Union media market, their
structural characteristics and fundamental changes that have taken place in the global and European
media environments. Particular attention is paid to the scenarios for the development of the future
television of Europe and the importance of the functioning of new models of production of media goods
and services: "universal supermarket", "endgame context", "platform", "cloud television", "media hubs".
It is emphasized that the future structure of the European market will be determined by the consolidated
influence of these institutions, the preservation of copyright and the level of competition, the European
media production.
The current European Union media market is heavily influenced by sectoral and content transformation,
driven by rapid changes in the global information environment. The main drivers of this kind of shift are:
processes of formation of tiered boards of form, economic, social and political interests arising from the
collaboration of technological trends; taxonomic diffusion of community media market regulation, which
includes direct and covert support from a producer who works in an important sector of common (project
participants) interests; commercialization of the media industry and a proprietary way of copyright
protection; growing digitization of media technologies and increased competition in the European
information space of media companies from the United States, but already China, most recently from the
Russian Federation and some Arab countries.
The level of service delivery, operational and strategic management should be considered as a
fundamentally new approach. The use of virtually unlimited storage, great opportunities for its use of
new approaches in search operations. The pay-TV, video and advertising market is analyzed with the help of five leading countries, which show significant changes that will take place in the period 2020–2030.
So now it requires a deeper and more thorough analysis, as well as the use of new identification
approaches, which will significantly increase the likelihood of European media market forecasts.
Description
Keywords
медіа, медійне середовище, ЄС, регулювання, медійні хаби, платформа, ринок, хмарні технології, Європейська аудіовізуальна обсерваторія, media, media environment, EU, regulation, media hubs, platform, market, cloud technologies, European Audiovisual Observatory
Citation
Чужиков А. В. Функціональна структура європейського медійного ринку / А. В. Чужиков // Інвестиції: практика та досвід. – 2020. – № 4. – С. 28–34.