Позиціювання бренду: ключові фактори впливу на споживача
Loading...
Date
2012-03-05
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
ДВНЗ «Київський національний університет імені Вадима Гетьмана»
Abstract
У статті розглядаються проблемні питання у сфері позиціювання брендів, враховуючи сучасні тенденції розвитку конкурентного середовища та особливості сприйняття інформації споживачами. Проведено аналіз теоретичних поглядів провідних вчених у даній галузі, узагальнено існуючі підходи, що дозволило зробити відповідні висновки стосовно формування ключових факторів позиціювання брендів та їх впливу на споживача.
The article deals with problem aspects of brands positioning according to modern trends of selective market and specific consumer perception. The theoretical approaches of the noted scientists are researched and summarized in the present case that gives the opportunity to form the main factors of brands positioning and their influence on the consumer.
В статье рассматриваются проблемные вопросы в сфере позиционирования брендов, исходя из современных тенденций развития конкурентной среды и особенностей восприятия информации потребителями. Проведен анализ теоретических взглядов ведущих ученых в данной сфере, обобщены существующие подходы, что позволило сделать соответствующие выводы относительно формирования ключевых факторов позиционирования брендов и их влияния на потребителя.
The article deals with problem aspects of brands positioning according to modern trends of selective market and specific consumer perception. The theoretical approaches of the noted scientists are researched and summarized in the present case that gives the opportunity to form the main factors of brands positioning and their influence on the consumer.
В статье рассматриваются проблемные вопросы в сфере позиционирования брендов, исходя из современных тенденций развития конкурентной среды и особенностей восприятия информации потребителями. Проведен анализ теоретических взглядов ведущих ученых в данной сфере, обобщены существующие подходы, что позволило сделать соответствующие выводы относительно формирования ключевых факторов позиционирования брендов и их влияния на потребителя.
Description
Keywords
бренд, брендинг, споживча свідомість, споживче сприйняття, позиціювання, позиція бренда, індивідуальність бренду, brand, branding, consumer mind, consumer perception, positioning, brand position, brand individuality, бренд, брендинг, потребительское сознание, потребительское восприятие, позиционирование, позиция бренда, индивидуальность бренда
Citation
Шевченко О. Л. Позиціювання бренду: ключові фактори впливу на споживача / О. Л. Шевченко// Формування ринкової економіки : зб. наук. пр. / М-во освіти і науки, молоді та спорту України, «Київ. нац. екон. ун-т ім. Вадима Гетьмана» ; [редкол.: О. О. Бєляєв (відп. ред.) та ін.]. – Київ : КНЕУ, 2012. – Вип. 27. – С. 219-231.