Бренд як ринковий інструмент маркетингової діяльності страховика
Loading...
Date
2020-07
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Національний університет «Острозька академія»
Abstract
У статті проаналізовано бренд як ринковий інструмент маркетингової діяльності страховика. Розглянуто
сутність і значення бренду страхової компанії як відомого та популярного логотипу, марки, від якої споживачі чекають певного рівня стандарту якості страхових послуг. Визначено та охарактеризовано сильні та слабкі сторони
брендів страхових компаній. Розглянуто складові алгоритму моделі бренд-орієнтованого управління страховика та
підходи, за якими може здійснюватися таке управління.
This article focuses on the analysis of the brand as the market tool of the insurer’s marketing activity. The article
investigates that at the present stage of market transformations the company’s brand is of great importance – a well-known
and popular trademark of a specific insurance company, from which consumers expect a certain standard of quality of
insurance services. The theoretical foundations of the definition of «brand» as a well-known and popular company have
been identified and analyzed. The study found that «brand» is one of the main tools of marketing activities of the insurer and
has such characteristics as high consumer awareness, which should not be less than 60%, is stable and consistent with the
position with the brand and causes positive associations.
It is concluded that the main marketing goals that are solved with the help of brand technologies include: enhancing the
brand, positioning and repositioning of the brand, renewing and changing the stage of brand development, expanding and
deepening the brand. The strengths and weaknesses of the brands of domestic insurance companies and their correspondence
to the opportunities and threats of the environment are analyzed. The results of SWOT analysis show that the strongest side of
the company is a wide range of insurance services and flexible pricing policy. It was found that all marketing communications
of domestic insurance companies intended to strengthen the position of the brand in consumer perception, supplementing and
refining the already formed ideas about the brand.
The strengths and weaknesses of insurance companies’ brands are identified and characterized. The components of
the algorithm of the model of the insurer’s brand-oriented management are highlighted. The approaches by which such management can be carried out are considered. All marketing tools, those insurers are called upon to strengthen the brand
position in consumer perception, by supplementing and refining the brand image.
Статья посвящена анализу бренда как рыночного инструмента маркетинговой деятельности страховщика.
Рассмотрена сущность и значение бренда страховой компании как известного и популярного логотипа, марки от
которой потребители ожидают определенного уровня стандарта качества страховых услуг. Исследован алгоритм составляющей бренд-ориентированной модели управления страховщика и ее основные подходы с которыми
может работать такое управление.
Description
Keywords
бренд, маркетингова діяльність, страховик, страхові послуги, споживач, SWOT-аналіз, логотип, brand, insurance services, insurer, consumer, SWOT analysis, marketing activity, logo, бренд, маркетинговая деятельность, страховщик, страховые услуги, SWOT-анализ, логотип
Citation
Стецюк Т. І. Бренд як ринковий інструмент маркетингової діяльності страховика / Стецюк Тетяна Іванівна // Наукові записки Національного університету «Острозька академія». Серія Економіка : наук. журн. / Нац. ун-т «Острозька акад.» ; [редкол.: Шулик Ю. В. (голов. ред.) та ін.]. – Острог : Вид-во НУ«ОА», 2020. – № 17. – С. 84–88.