Політичний імідж сучасної політико-управлінської верхівки України
Date
2020-03
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Київський національний університет культури і мистецтв
Abstract
У статті представлений розгляд політичного іміджу як засобу формування образу української політико-управлінської еліти. Уявлення про політика формується здебільшого на створених засобами масової інформації
символічних образах про нього. Політик в даному процесі іміджмейкінгу
є символом. Тому імідж політика є важливою складовою його професійної
політичної діяльності. Моделюванням образів чи іміджів будь-яких субстанцій займається така наука як іміджелогія. Сучасна політика має персоніфікований характер, де здебільшого проходить боротьба іміджів. Метою статті є визначення особливостей формування та практичного застосування політичного іміджу сучасної політико-управлінської еліти в Укра-
їні. Зокрема, розглянуто як засоби формування політичного іміджу мовні портрети кандидатів у президентській передвиборчій кампанії 2019 р.: В. Зеленського, який використовував неформальний і розмовний стиль в
спілкуванні; Ю. Тимошенко, яка апелювала до власних почуттів та страждань, застосовувала риторику каяття; П. Порошенко, який здатен до пафосу, заперечував Росію та утверджував Україну. В. Зеленський та Ю. Тимошенко використовували прийом ствердження себе через заперечення чинній владі.
У політиці успішно створений імідж політичного діяча гарантує йому перемогу на виборах. Також, складовою формування політичного іміджу
управлінської частини політико-управлінської еліти є особа або державний службовець, який покликаний захищати інтереси населення. Базовими чинниками формування політичного іміджу виступають як «духовне»,
так і «матеріальне». Символізм нинішнього президента В. Зеленського полягає в тому, що політика перетворилася на театральне дійство. Феноменом В. Зеленського є його репрезентація як президента доби постдемократії. Окрема увага присвячена висвітленню особливостей сучасних технологій формування іміджу в політиці.
The article deals with the consideration of political image as a means of forming
the image of the Ukrainian political-governing elite. The perception of
politics is formed mainly by the symbolic images created by the media. The
politician in this image-making process is a symbol. Therefore, the image of
politics is an important component of his professional political activity. Modeling
of images is engaged in science called imageology. Contemporary politics
have a personalized character, where the image is largely fought. The purpose
of the article is to determine the peculiarities of the formation and practical
application of the political image of the current political-governing elite in
Ukraine. In particular, language portraits of candidates in the 2019 presidential
election campaign were considered as a means of forming a political image:
V. Zelenskyi — who used informal and conversational style in communication;
Y. Tymoshenko — who appealed to her own feelings and sufferings, used the
rhetoric of repentance; P. Poroshenko — who was very pathetic, denied Russia
and approved Ukraine. V. Zelenskyi and Y. Tymoshenko used the technique
of asserting themselves because of the denial to the incumbent authorities. A
politically successful image of a politician guarantees him/her victory in elections.
Also, a person or a civil servant who is called upon to protect the interests
of the population is an integral part of forming the political image of the
administrative part of the political-governing elite. The basic factors of political
image formation are both «spiritual» and «material». The symbolism of current
President V. Zelenskyi is that politics has become a theatrical act. V. Zelenskyi's
phenomenon is his representation as the president of the post-democratic
era. Particular attention is given to highlighting the features of modern
image-forming technologies in politics.
Description
Keywords
політико-управлінська еліта, політичний імідж, іміджмейкінг, іміджелогія, імідж державного службовця, символізм, political-governing elite, political image, image-making, imageology, image of public servant, symbolism
Citation
Науменко О. Політичний імідж сучасної політико-управлінської верхівки України / Ольга Науменко // Імідж і репутація: сучасні тенденції і виклики : матеріали Міжнар. наук.-практ. конф., м. Київ, 20–21 берез. 2020 р. / М-во освіти і науки України, Київ. нац. ун-т культури і мистецтв ; [редкол.: М. М. Поплавський (голова) та ін.]. – Київ : Вид. центр КНУКіМ, 2020. – С. 150–156.