Дослідження факторів впливу на формування бренда роботодавця
No Thumbnail Available
Files
Date
2023
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Причорноморський науково-дослідний інститут економіки та інновацій
Abstract
У статті обґрунтовано важливість проведення досліджень щодо вивчення процесів формування та розвитку бренда роботодавця. Доведено вплив бренда роботодавця на процеси
залучення та утримання талановитих працівників. Узагальнено дослідження щодо визначення категорії «бренд роботодавця». Основні чинники впливу на бренд роботодавця поділено на внутрішні та зовнішні. До головних внутрішніх віднесено організаційна та корпоративна культура; стиль управління; цінності і місія компанії; внутрішня комунікація; наявність можливостей для кар’єрного розвитку; компенсаційний пакет; розмір компанії; соціальна відповідальність; гарантії збереження робочого місця; гнучкий режим та умови праці. Серед зовнішніх чинників виділено репутація на ринку праці; наявність конкурентів; зовнішня комунікація (PR-стратегія); репутація бренда продукту; зміна попиту на продукцію компанії; політична нестабільність в окремих регіонах; наслідки пандемії COVID-19.
The importance of conducting research on the processes of formation and development of the
employer brand is substantiated in the article. The impact of the employer brand on the processes of
attracting and retaining talented employees has been proven. The employer brand is defined as an
important component of the company's competitiveness and success. Among the main benefits of
the HR brand for the company are reduced costs for attracting and retaining highly qualified personnel; increased employee loyalty and reduced personal risks; expanded investment opportunities; and
stakeholder support. It has been found that employer brand management is a rather complex process
that requires systematic research, analysis and results of which have a long-term perspective. the
research on the definition of the category "employer brand" has been generalized. The employer brand
is considered to be a certain image that carries generalized information about the company as a whole,
the working environment it creates, the possibility or lack of career development, and the corporate
culture. The author proves the importance of the labor market positioning process, which includes a set
of measures aimed at determining the competitive advantages of an enterprise in the labor market and
their practical implementation with a view to creating an attractive image of the company as an attractive employer. The main factors influencing the employer brand are divided into internal and external.
The main internal factors include organizational and corporate culture; management style; company
values and mission; internal communication; availability of career development opportunities; compensation package; company size; social responsibility; job security; flexible working hours and working
conditions. Among the external factors are the following: reputation in the labor market; presence of
competitors; external communication (PR strategy); product brand reputation; changes in demand for
the company's products; political instability in certain regions; and the effects of the COVID-19 pandemic. It is proved that successful employer brand management requires an integrated approach to
forming a value proposition for employees and meeting their needs and expectations.
Description
Keywords
бренд роботодавця, HR-брендинг, залучення талантів, управління брендом, утримання працівників, фактори впливу, employer brand, HR-branding, talent acquisition, brand management, employee retention, factors of influence
Citation
Вонберг Т. В. Дослідження факторів впливу на формування бренда роботодавця [Електронний ресурс] / Вонберг Т. В., Дмитрук С. М., Лаврухіна І. К. // Інфраструктура ринку : електр. фах. наук.-практ. журн. / Причорномор. наук.-дослід. ін.-т економіки та інновацій ; [редкол.: Шапошников К. С. (голов. ред.) та ін.]. – Електрон. текст. дані. – Одеса, 2023. – Вип. 73. – С. 8–12. – Режим доступу: http://www.market-infr.od.ua/journals/2023/73_2023/4.pdf. – Назва з титул. екрану.