Managerial implications of the international advertising

Loading...
Thumbnail Image
Date
2012
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
ДВНЗ «Київський національний університет імені Вадима Гетьмана»
Abstract
Advertising, as one of the most visible forms of communication and as an element of the promotion mix, is critical tool for an international oriented company. Viability and effectiveness of international advertising depends upon the climate for that advertising in the foreign markets of concern as well as the differences in the availability and usefulness of advertising media. Internet impacts on markets, competition, and buyer-seller relationships and it then may be applicable for global advertising.
Description
Keywords
international advertising
Citation
Polovinа B. Managerial implications of the international advertising / B. Polovinа, J. Čiaček, D. Rajevic // Формування ринкової економіки : зб. наук. пр. / М-во освіти і науки України, ДВНЗ «Київ. нац. екон. ун-т ім. Вадима Гетьмана» ; редкол.: О. О. Бєляєв (відп. ред.) [та ін.]. – Київ : КНЕУ, 2012. – Спец. вип.: Стратегічні імперативи сучасного менеджменту : у 2 ч. / [відп. за вип. С. М. Соболь]. – Ч. 2. – С. 411-419.