Вітаємо в інституційному репозитарії Київського національного економічного університету імені Вадима Гетьмана!
З питань розміщення публікацій звертайтесь до Наукової бібліотеки ім. М. В. Довнар-Запольського КНЕУ ім. В. Гетьмана (кімната № 401, тел. +38 044 503 84 46) або на електронну адресу:
- lib.szfir@kneu.edu.ua
Нормативні документи
Communities in DSpace
Select a community to browse its collections.
Recent Submissions
Фінансова інклюзія в Україні в умовах повномасштабного вторгнення
(ТОВ«УКРЛОГОС Груп», 2025-06-27) Левченко, Катерина Михайлівна; Levchenko, Kateryna
Лібертаріанський патерналізм у фінансовій політиці: межі «підштовхування»
(Центр фінансово-економічних наукових досліджень, 2026-10-21) Туролєв, Гліб Олександрович; Turoliev, Hlib
Управління ризиками фінансового ринку України в умовах воєнного стану посередництва
(Центр фінансово-економічних наукових досліджень, 2026-10-21) Левченко, Катерина Михайлівна; Levchenko, Kateryna
Сучасні особливості заощаджень та інвестицій домогосподарств України
(Національний університет «Острозька академія», 2022-10-21) Корнєєв, Володимир Вікторович; Kornieiev, Volodymyr; Конончук, О. В.
Маркетинг в бізнес-діяльності підприємства на ринку B2B
(Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана, 2026) Поцілуєнко, Вероніка Сергіївна; Potsiluienko, Veronika; Ларіна, Ярослава Степанівна
У роботі досліджено процес маркетингової діяльності ТОВ «АВТО СТАНДАРД УКРАЇНА» на ринку B2B. Проведено аналіз маркетингової діяльності підприємства та виявлено проблеми та можливості для розвитку. Розроблено та обґрунтовано практичні рекомендації щодо покращення цифрової присутності через використання таргетованої реклами та SMM-просування ексклюзивних брендів, підвищення ефективності маркетингової діяльності шляхом маркетингової автоматизації. Запропоновано впровадження підходу ABM та автоматизацію програми лояльності на основі RFM-сегментації для поліпшення взаємодії з клієнтами. Практична значущість роботи полягає у можливості використання запропонованих рішень для підвищення конкурентоспроможності підприємства та ефективності його маркетингової діяльності.
The thesis examines the process of marketing activities at LLC “AUTO STANDARD UKRAINE” in the B2B market. An analysis of the company's marketing activity was conducted, identifying problems and opportunities for development. Practical recommendations were developed and substantiated to improve the company’s digital presence through the use of targeted advertising and SMM promotion of exclusive brands, as well as to increase the effectiveness of marketing activities through marketing automation. The implementation of the ABM approach and the automation of a loyalty program based on RFM segmentation are proposed to enhance interaction with clients. The practical significance of the thesis lies in the potential application of the proposed solutions to increase the enterprise’s competitiveness and the efficiency of its marketing activities.