Вітаємо в інституційному репозитарії Київського національного економічного університету імені Вадима Гетьмана!
З питань розміщення публікацій звертайтесь до Наукової бібліотеки ім. М. В. Довнар-Запольського КНЕУ ім. В. Гетьмана (кімната № 401, тел. +38 044 503 84 46) або на електронну адресу:
- lib.szfir@kneu.edu.ua
Нормативні документи
Communities in DSpace
Select a community to browse its collections.
Recent Submissions
Комплекс маркетингових комунікацій підприємства в просуванні товарів і послуг на ринку
(Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана, 2026) Омельченко, Олеся Костянтинівна; Omelchenko, Olesia; Романенко, Лариса Федорівна
Розкрито сутність цілі та складові комплекси маркетингових комунікацій підприємства; досліджено процес формування та використання комплексу маркетингових комунікацій при просуванні послуг; здійсненно діагностику стану ефективності комплексу маркетингових комунікацій ПВКП «ТІКИЧ»; розроблено рекомендації та пропозиції для підвищення ефективності комплексу маркетингових комунікацій на підприємстві.
The essence of the goal and components of the enterprise's marketing communications complexes are revealed; the process of forming and using the marketing communications complex in promoting services is investigated; a diagnosis of the effectiveness of the marketing communications complex of the "TIKICH" PVKE is carried out; recommendations and proposals are developed to improve the effectiveness of the marketing communications complex at the enterprise.
Система маркетингових досліджень підприємства та шляхи її розвитку
(Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана, 2026) Ольваніко, Діана Анатоліївна; Olvaniko, Diana; Савич, Олександр Петрович
У роботі досліджено систему маркетингових досліджень ТОВ «ФТД-Ритейл». Метою є розробка та обґрунтування рекомендацій щодо її удосконалення. Розглянуто теоретичні основи маркетингових досліджень, проаналізовано економічну й маркетингову діяльність підприємства та чинну систему досліджень. Запропоновано впровадження дослідження «Конкурентні візити» для оцінки конкурентоспроможності офлайн-магазинів.
The paper examines the marketing research system of FTD-Retail LLC. The aim is to develop and justify recommendations for its improvement. The theoretical foundations of marketing research are considered, and the economic and marketing activities of the enterprise, as well as its current research system, are analyzed. The introduction of the “Competitive Visits” research is proposed to assess the competitiveness of offline stores.
Маркетинг у бізнес-діяльності підприємства на ринку В2В
(Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана, 2026) Оксанчук, Катерина Сергіївна; Oksanchuk, Kateryna; Голіцин, Андрій Миколайович
Бакалаврська робота присвячена дослідженню застосування маркетингу в бізнесовій діяльності ТОВ «АГРО-ОВЕН» на B2B ринку та розробці рекомендацій з його вдосконалення. У роботі проаналізовано основні теоретичні аспекти B2B-маркетингу, проведено комплексне дослідження господарської діяльності підприємства та визначено ключові фактори впливу ринкового середовища за допомогою SWOT-аналізу. Запропоновані проєктні рішення спрямовані на модернізацію маркетингової системи та оптимізацію інструментів взаємодії з корпоративними клієнтами. Очікувані результати — підвищення ефективності бізнес-процесів, посилення конкурентних переваг та економічне зростання компанії.
This bachelor’s thesis examines the application of marketing in the business activities of AGRO-OVEN LLC within the B2B market and develops recommendations for its improvement. The thesis analyses the main theoretical aspects of B2B marketing, conducts a comprehensive study of the company’s economic activities, and identifies the key factors influencing the market environment using SWOT analysis. The proposed project solutions are aimed at modernising the marketing system and optimising tools for interacting with corporate clients. The expected outcomes are improved efficiency of business processes, enhanced competitive advantages, and economic growth for the company.
Цифровий маркетинг у просуванні товарів і послуг підприємства на ринку
(Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана, 2026) Обуховська, Катерина Романівна; Obukhovska, Kateryna; Федорченко, Андрій Васильович
У кваліфікаційній бакалаврській роботі досліджено теоретичні, методичні та практичні аспекти застосування цифрового маркетингу у просуванні товарів і послуг підприємства. Проаналізовано сучасні інструменти цифрового маркетингу та оцінено ефективність їх використання в діяльності ТОВ «АТЛ-АВТОСЕРВІС». Розроблено рекомендації щодо вдосконалення цифрової маркетингової стратегії підприємства та обґрунтовано економічну доцільність запропонованих заходів.
The bachelor’s qualification thesis examines the theoretical, methodological, and practical aspects of digital marketing in promoting a company’s goods and services. Modern digital marketing tools were analyzed, and their effectiveness in the activities of ATL-AUTOSERVICE LLC was evaluated. Recommendations for improving the company’s digital marketing strategy were developed, and the economic feasibility of the proposed measures was substantiated.
Управління процесом просування торгової марки на зовнішніх ринках
(Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана, 2026) Несукай, Анастасія Святославівна; Nesukai, Anastasiia; Антонченко, Мирослава Юріївна
Кваліфікаційна бакалаврська робота присвячена обґрунтуванню теоретико-методичних засад та розробці практичних напрямів удосконалення управління процесом просування торгової марки підприємства на зовнішніх ринках на прикладі міжнародної франшизи ТМ «Multi Cook» (ALMA MLT Sp. z o.o.) на ринку Польщі. У роботі систематизовано теоретичні підходи до сутності та функцій торгової марки, досліджено методичні підходи до управління просуванням на зовнішніх ринках, проведено комплексну діагностику системи просування ТМ «Multi Cook». Запропоновано комплекс заходів удосконалення: розробку мобільного додатка лояльності, впровадження інформаційної прозорості (КБЖУ), стандартизацію локального SMM для франчайзі та активізацію BTL-маркетингу. Розраховано економічну ефективність запропонованих заходів.
The bachelor's thesis is devoted to substantiating the theoretical and methodological foundations and developing practical directions for improving the management of the brand promotion process in foreign markets, using the example of the international franchise TM 'Multi Cook' (ALMA MLT Sp. z o.o.) in the Polish market. The paper systematizes theoretical approaches to the essence and functions of a trademark, investigates methodological approaches to promotion management in foreign markets, and conducts a comprehensive diagnosis of the Multi Cook brand promotion system. A set of improvement measures is proposed: development of a mobile loyalty application, implementation of nutritional transparency (macronutrient labeling), standardization of local SMM for franchisees, and activation of BTL marketing. The economic efficiency of the proposed measures has been calculated.