Вітаємо в інституційному репозитарії Київського національного економічного університету імені Вадима Гетьмана!
З питань розміщення публікацій звертайтесь до Наукової бібліотеки ім. М. В. Довнар-Запольського КНЕУ ім. В. Гетьмана (кімната № 401, тел. +38 044 503 84 46) або на електронну адресу:
- lib.szfir@kneu.edu.ua
Нормативні документи
Communities in DSpace
Select a community to browse its collections.
Recent Submissions
Управління ефективністю діяльності бізнес-організації
(Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана, 2024-02-15) Бутик, Олена Володимирівна; Butyk, Olena; Решетняк, Тетяна Іванівна
У кваліфікаційній роботі узагальнено теоретичні підходи до розуміння понять «ефективність» та «ефективне управління», а також ефективність діяльності пов’язана із успішними управлінськими рішеннями на основі аналізу
груп показників. Практична сторона кваліфікаційної магістерської роботи полягає в запропонуванні відповідних заходів для ТОВ «Юнімед», оцінці заходів та визначення їх ефективності.
The thesis summarizes theoretical approaches to understanding the concepts of "efficiency" and "effective management", as well as the efficiency of activities related to successful management decisions based on the analysis of
groups of indicators. The practical side of the qualification master's thesis is to propose appropriate measures for Unimed LLC, evaluate the measures and determine their effectiveness.
Розвиток інструментів прямого маркетингу в Україні
(Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана, 2025-10-31) Сідєльніков, Данило; Якіна, Наталія
У роботі розглянуто розвиток інструментів прямого маркетингу в Україні від 1990-х років до сьогодення. Проаналізовано еволюцію традиційних і цифрових каналів комунікації зі споживачем та їхній вплив на формування лояльності клієнтів.
The paper examines the development of direct marketing tools in Ukraine from the 1990s to the present day. The evolution of traditional and digital communication channels with consumers and their impact on customer loyalty formation are analyzed.
Маркетингові інструменти просування біржових послуг в умовах цифрової трансформації
(Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана, 2025-10-31) Кустов, Віталій
Встановлено, що у результаті цифровізації біржова діяльність дедалі більше переходить у онлайн-середовище. Виокремлено такі інтернет-маркетингові технології: SEO та контент-маркетинг; соціальні мережі та SMM-комунікації; e-mail маркетинг і CRM-аналітика; аналітика великих даних (Big Data) та штучний інтелект (AI); відеомаркетинг і вебінари. Доведено, що використання таких інструментів забезпечує зростання прозорості діяльності бірж, зміцнення репутації на фінансовому ринку та підвищення ефективності взаємодії з клієнтами.
It has been established that, as a result of digitalization, exchange activities are increasingly moving into the online environment. The following Internet marketing technologies have been identified: SEO and content marketing; social media and SMM communications; e-mail marketing and CRM analytics; big data analytics and artificial intelligence (AI); video marketing and webinars. It has been demonstrated that the use of such tools ensures increased transparency of exchange operations, strengthens reputation in the financial market, and enhances the efficiency of client interaction.
Стратегія емоційного маркетингу мережі “Сільпо” як інструмент довгострокової конкурентної переваги
(Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана, 2025-10-31) Сідєльніков, Данило; Шамрай, Софія
Стаття досліджує стратегію емоційного маркетингу мережі супермаркетів «Сільпо» як інструмент формування довгострокової конкурентної переваги. Аналізуються атмосферний дизайн магазинів, програма лояльності, локальні гастрономічні проєкти та соціальні ініціативи, які зміцнюють емоційний та соціальний зв’язок зі споживачами.
The article examines the emotional marketing strategy of the Silpo supermarket chain as a tool for building long-term competitive advantage. It analyzes store design, loyalty program, local gastronomic projects, and social initiatives that strengthen emotional and social connections with consumers.
Забезпечення ефективного використання інтернет-маркетингу
(Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана, 2025-10-31) Бойчук, Інна
Наше дослідження присвячене аналізу можливостей і викликів використання мережі Інтернет у маркетинговій діяльності вітчизняних підприємств, підкреслюючи його роль у розширенні ринків збуту та підвищенні доступності продукції клієнтам. Розглянуто успішні стратегії діджиталізації українських маркетплейсів Rozetka і Prom.ua, що свідчить про трансформацію мережі з рекламного каналу на цілісну маркетингову систему. Основними викликами визначено надмірну конкуренцію (зокрема з міжнародними платформами) і техніко-етичні проблеми, які пов'язані з кібербезпекою, достовірністю даних і захистом приватності користувачів.
This study is devoted to analyzing the opportunities and challenges of using the Internet in the marketing activities of domestic enterprises, emphasizing its role in expanding sales markets and increasing product accessibility. The paper examines the successful digitalization strategies of Ukrainian marketplaces, such as Rozetka and Prom.ua, which demonstrates the transformation of the network from an advertising channel into a holistic marketing system. The main challenges identified include excessive competition (especially with international platforms) and technical-ethical issues related to cybersecurity, data veracity, and protecting user privacy.