2024 рік

Permanent URI for this collection

https://ir.kneu.edu.ua/handle/2010/47154

Browse

Browsing 2024 рік by Author "Kovinskyi, Yanislav"

Now showing 1 - 1 of 1
  • No Thumbnail Available
    Item
    Маркетингова діяльність міжнародних компаній в Україні
    (Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана, 2024-06-12) Ковінський, Яніслав Андрійович; Kovinskyi, Yanislav; Мозговий, Олег Миколайович
    У наш час все більше підприємств і компаній прагнуть вийти на глобальний ринок, підтверджуючи свої лідерські позиції у своїй галузі. Можливість виходу за межі локального ринку, на регіональний або міжнародний рівень, розглядається як один із варіантів подальшого розвитку та підвищення конкурентоспроможності. Вибір маркетингової стратегії є ключовим фактором ефективної діяльності багатонаціональних компаній в умовах нестабільності на світовому ринку. Цілі маркетингу в міжнародному бізнесі визначаються доцільністю виходу на ринок певної країни, вибором типу, кількості та ціни товару, який просувають, особливостями маркетингової програми виходу, бажаними результатами, а також можливостями розробки адаптивної стратегії виходу на міжнародний ринок. Актуальність теми обумовлена тим, що для успішної маркетингової діяльності на міжнародному рівні необхідно докладати максимальних зусиль. Крім того, необхідно дотримуватися принципів, методів і процедур маркетингу, а також вивчати можливості та вимоги закордонних ринків. Це досить складний і трудомісткий процес. Для досягнення ефективності необхідно творчо підходити до різних маркетингових процедур, враховуючи розвиток зарубіжних ринків та їх торгових звичаїв. Варто зазначити, що слід дотримуватися вимог зовнішніх ринків, тобто вимог потенційних іноземних покупців. Nowadays, more and more enterprises and companies strive to enter the global market, confirming their leadership positions in their field. The possibility of going beyond the local market, to the regional or international level, is considered as one of the options for further development and increasing competitiveness. The choice of marketing strategy is a key factor in the effective operation of multinational companies in conditions of instability in the world market. The choice of marketing strategy is a key factor in the effective operation of multinational companies in conditions of instability in the world market. The goals of marketing in international business are determined by the feasibility of entering the market of a certain country, the choice of the type, quantity and price of the product to be promoted, the characteristics of the exit marketing program, the desired results, as well as the possibilities of developing an adaptive strategy for entering the international market. The topicality of the topic is due to the fact that for successful marketing activities at the international level, it is necessary to make maximum efforts. In addition, it is necessary to follow the principles, methods and procedures of marketing, as well as to study the opportunities and requirements of foreign markets. This is a rather complicated and time-consuming process. To achieve efficiency, it is necessary to creatively approach various marketing procedures, taking into account the development of foreign markets and their trade customs. It is worth noting that the requirements of foreign markets, that is, the requirements of potential foreign buyers, should be followed.