и2025 рік

Permanent URI for this collection

https://ir.kneu.edu.ua/handle/2010/49371

Browse

Browsing и2025 рік by Author "Bezhenar, Inna"

Now showing 1 - 1 of 1
  • No Thumbnail Available
    Item
    Споживчі уподобання та маркетингові стратегії для розвитку українського виноробства
    (Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана, 2025-03-28) Беженар, Інна; Bezhenar, Inna
    Дослідження споживчих уподобань щодо вина серед різних статей та вікових груп виявило, що українське виноробство має потенціал для розвитку, але потребує активних маркетингових стратегій для підвищення конкурентоспроможності. Аналіз показав, що споживачі високо цінують якість та унікальність українських вин, однак значна частина коливається між вітчизняними та імпортними продуктами. Для залучення нових клієнтів та підтримки лояльності рекомендовано зосередитися на дегустаціях, винному туризмі, освітніх кампаніях та інноваційних маркетингових підходах. Дослідження підкреслює важливість емоційного зв’язку зі споживачами для конкуренції з європейськими виробниками. The study of consumer preferences for wine among different genders and age groups revealed that Ukrainian winemaking has significant potential for development but requires active marketing strategies to enhance competitiveness. The analysis showed that consumers highly value the quality and uniqueness of Ukrainian wines, yet a significant portion hesitates between domestic and imported products. To attract new customers and maintain loyalty, it is recommended to focus on tastings, wine tourism, educational campaigns, and innovative marketing approaches. The research emphasizes the importance of emotional connections with consumers to compete with European producers.