Browsing by Author "Handabura, Anna"

Now showing 1 - 1 of 1
  • No Thumbnail Available
    Item
    Діджитал-технології в маркетинговій стратегії компанії L’Orѐal
    (Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана, 2024-06-12) Гандабура, Анна Валеріївна,; Handabura, Anna; Машина, Юлія Павлівна,
    Дипломна робота має високий рівень якості та складається з 2 частин. У першій частині викладаються теоретичні основи діджиталізації і охоплює визначення, переваги та недоліки і типи методів . Основною перевагою даної частини є аналіз різних типів діджитал-технологій за допомогою реальних компаній. Також було відслідковано сучасні тенденції цифровізації на ринку косметичної продукції. Аналіз в другій частині впроваджується в публічну фінансову звітність, доступну на домашній сторінці обраної компанії. Було детально проаналізовано кожний підрозділ бренду, його річні показники та описано всі позитивні досягнення компанії в сфері екологічності та інновацій За допомогою показників ефективності рекламної діяльності, було практично доведено високу результативність L’oreal. SWOT-аналіз показав усі сильні та слабкі сторони, можливості та загрози. Наприкінці авторнадав свою думку щодо пропозицій вдосконалення стратегії та підсумовує досягнення дипломної роботиу висновках. The diploma thesishas a high level of quality and consists of 2 parts. The first part explains the theoretical foundations of digitization and covers definitions, advantages and disadvantages and types of methods. The main advantage of this part is the analysis of different types of digital technologies with the help of real companies. Modern digitalization trends in the market of cosmetic products were also monitored. Analysis in the second part is implemented in public financial reporting, available on the home page of the selected company. Each division of the brand was analyzed in detail, its annual indicators and all the positive achievements of the company in the field of environmental protection and innovation were described. With the help of indicators of the effectiveness of advertising activity, the high performance of L'oreal was practically proven. SWOT analysis showed all strengths and weaknesses, opportunities and threats. At the end, the author gave his opinion on suggestions for improving the strategy and summarized the achievements of the thesis in the conclusions.