Browsing by Author "Pyliavets, Mykola"

Now showing 1 - 1 of 1
  • No Thumbnail Available
    Item
    Соціальні мережі у глобальній креативній індустрії
    (Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана, 2025-06) Пилявець, Микола Сергійович; Pyliavets, Mykola; Швиданенко, Олег Анатолiйович
    У роботі висвітлено ключові тенденції розвитку креативної економіки, охарактеризовано її галузеву структуру, глобальні показники зростання, а також роль інноваційних технологій у розширенні креативного простору. Охарактеризовано сутність і функції соціальних мереж у контексті глобальної цифровізації, визначено механізми їх впливу на формування нових форматів креативної діяльності, професій, способів просування продуктів і моделей монетизації творчості. Увагу зосереджено на ключових інструментах соціальних мереж, серед яких платформенізація, алгоритмічне управління аудиторією, цифровий сторітелінг, діджитал-маркетинг та спільнотно-орієнтована комунікація. Проаналізовано виклики та ризики, пов’язані з нерівномірним доступом до цифрової інфраструктури, захистом авторських прав та нерозвиненістю правового середовища. Обґрунтовано основні напрями підвищення ефективності використання соціальних мереж у розвитку креативної індустрії, зокрема через освітні, інституційні та інфраструктурні заходи, а також сформульовано практичні рекомендації для України щодо зміцнення позицій у глобальному цифровому культурному просторі. The paper highlights the key trends in the development of the creative economy, characterizes its sectoral structure, global growth indicators, and the role of innovative technologies in expanding the creative space. The essence and functions of social networks in the context of global digitalization are characterized, and the mechanisms of their influence on the formation of new formats of creative activity, professions, ways of promoting products and models of monetization of creativity are identified. Attention is focused on the key tools of social media, including platformization, algorithmic audience management, digital storytelling, digital marketing, and community-oriented communication. The author analyzes the challenges and risks associated with uneven access to digital infrastructure, copyright protection, and underdeveloped legal environment. The main directions of increasing the efficiency of social media use in the development of the creative industry, in particular through educational, institutional and infrastructure measures, are substantiated, and practical recommendations for Ukraine to strengthen its position in the global digital cultural space are formulated.