Browsing by Author "Say, Daria"

Now showing 1 - 1 of 1
  • Thumbnail Image
    Item
    Сегментування споживачів нової генерації
    (ДВНЗ «Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана», 2015) Сай, Дарія Валеріївна; Say, Daria; Сай, Дарья Валерьевна
    Стаття присвячена дослідженню поведінки споживачів з урахуванням їх когнітивних характеристик. Виокремлено основні ознаки сучасних підходів до класифікації таких споживачів, наголошено на необхідності вивчення постійних змін життєвих стилів суспільства, створення маркетингових комунікаційних програм з урахуванням нових, відмінних від попередніх поколінь, цінностей та особливостей споживчої поведінки. Успіх реалізації таких маркетингових програм залежить від ефективності прогнозування майбутніх вимог молоді, перспектив розвитку потреб, а також правильності виокремлення цільових аудиторій, їх інтересів, уявлень про бренди.