№ 4 (7)

Permanent URI for this collection

https://ir.kneu.edu.ua/handle/2010/16377

Browse

Browsing № 4 (7) by Subject "339.13"

Now showing 1 - 2 of 2
  • Thumbnail Image
    Item
    Латеральний маркетинг як інструмент досягнення успіху на висококонкурентних ринках
    (ДВНЗ «Київський національний університет імені Вадима Гетьмана», 2015) Табакова, В. О.
    У статті розкрито сутність механізму реалізації латерального маркетингу для пошуку ідей, проілюстровано його застосування на прикладі українського стартапу. Досліджено взаємозв’язки латерального підходу з такими компонентами діяльності підприємства як стратегія, конкуренція, новий товар та споживачі. Проаналізовано відмінності та виявлено взаємозалежність між традиційним та латеральним маркетингом. Обґрунтовано ідею про необхідність використання підприємствами латерального підходу із прив’язкою саме до емоцій людини, а не її потреб.
  • Thumbnail Image
    Item
    Маркетингова короткозорість: товар для виробника, а не для споживача
    (ДВНЗ «Київський національний університет імені Вадима Гетьмана», 2015) Фомюк, О. С.
    У статті проаналізовано поняття «маркетингової короткозорості», сформульовані її причини та витоки. Проілюстровано розроблену модель, яка відображає ефект маркетингової короткозорості у свідомості споживача, а також подано сучасний приклад аналізованого явища.