2024 рік

Permanent URI for this community

https://ir.kneu.edu.ua/handle/2010/45953

Browse

Browsing 2024 рік by Subject "338.927"

Now showing 1 - 1 of 1
  • No Thumbnail Available
    Item
    Формування інтелектуаль них активів YouTube-підприємництва
    (Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана, 2024) Лаврененко, Валентина Віталіївна; Lavrenenko, Valentyna; Стасовська, Г. М.; Stasovska, H.
    У статті розглянуто становлення підприємництва в YouTube як нового виду діяльності, виявлено особливості ведення бізнесу в YouTube. Доведено, що YouTube є важливим каналом, просування продуктів і послуг завдяки впливу великої кількості підписників і впливу думки на процес придбання. Наведено рейтинги 20 найбільших YouTube каналів у світі та Україні. Охарактеризовано складові залучення аудиторії є створення цікавого та різноманітного контенту на YouTube. Досліджено особливості нового формату відеоконтенту YouTube Shorts. Розроблено авторську карту впливу інтелектуальних активів на розвиток бізнесу в YouTube та визначено кількісний вплив окремих груп інтелектуальних активів — людських, структурних, продуктивних, маркетингових, виробничо-технологічних, ринкових, організаційно-управлінських, інфраструктурних, професійно-кваліфікаційних, інформаційно-технологічних. Виявлено проблемні питання розвитку YouTube-підприємництва. The article examines the establishment of entrepreneurship on YouTube as a new type of activity, reveals the features of conducting business on YouTube, namely a low entrance threshold, a global audience, great opportunities for content monetization, the formation of a personal brand, and the promotion of creativity and innovation. It has been proven that YouTube is an important channel for the promotion of products and services due to the influence of a large number of subscribers and their opinion on the purchase process. Revealed and the ratings of the 20 largest YouTube channels in the world and Ukraine are given. The components of audience attraction are characterized — the creation of interesting and diverse content on YouTube, namely audience attraction, content creation, branding, monetization. Investigated features of the new video content format — YouTube Shorts. An author’s map of the influence of intellectual assets on business development in YouTube was developed and the quantitative influence of individual groups of intellectual assets — human, structural, productive, marketing, production-technological, market, organizational-management, infrastructural, professional-qualification, information-technological — was determined. Problematic questions of the development of YouTube-entrepreneurship have been identified, namely: algorithmic changes; copyright issues; high level of competition; income instability; presence of rules and restrictions; the possibility of changing the YouTube policy at any time.