2024 рік

Permanent URI for this collection

https://ir.kneu.edu.ua/handle/2010/47941

Browse

Browsing 2024 рік by Subject "brand management"

Now showing 1 - 2 of 2
  • No Thumbnail Available
    Item
    Бренд-менеджмент в практиці діяльності компанії Jacquemus
    (Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана, 2024) Чумаченко, Олександра Романівна; Chumachenko, Oleksandra; Кальченко, Тимур Валерійович
    Робота досліджує роль бренд-менеджменту в успіху компаній, зосереджуючись на прикладі Jacquemus. Дослідження аналізує теоретичні засади бренд-менеджменту, а також специфічні практики бренд-менеджменту Jacquemus. Аналізуючи ці елементи, дослідження прагне визначити перспективні майбутні тенденції для корпоративної діяльності. Ця робота має практичне значення, надаючи цінну інформацію для компаній, які прагнуть розробити ефективні стратегії бренд-менеджменту. This study explores how brand management influences fashion companies' success, using Jacquemus as an example. It analyzes brand management theories and Jacquemus' practices to identify future trends for the company. This research aims to improve understanding of brand management, Jacquemus' approach, and future trends in branding.
  • No Thumbnail Available
    Item
    Бренд-менеджмент на прикладі компанії Nike
    (Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана, 2024-06-10) Салтунова, Ангеліна Миколаївна; Saltunova, Anhelina; Рябець, Наталія Миколаївна
    Робота аналізує теоретичні та практичні аспекти управління брендом на прикладі компанії Nike та вітчизняних підприємств. Автор вивчав теоретичні основи управління брендом, включаючи визначення категорії "бренд", його економічну природу та методологічні підходи до оцінки ефективності бренду. Автор провів глибокий аналіз управління брендом Nike, охоплюючи організаційно-економічні характеристики, ідентифікацію особливостей та вплив бренду на конкурентоспроможність. Результатом роботи є всебічне розуміння принципів та практик управління брендом, зокрема в контексті Nike та вітчизняних підприємств. Автор розробив рекомендації для вдосконалення стратегій управління брендом на основі отриманих результатів. На підставі дослідження автор зробив висновок, що ефективне управління брендом є ключовим для підвищення конкурентоспроможності як на внутрішньому, так і на глобальному ринку. Ключові слова: Управління брендом, Nike, вітчизняні підприємства, конкурентоспроможність, рекомендації. The work analyses the theoretical and practical aspects of brand management using Nike as a case study and domestic enterprises. The author studied the theoretical foundations of brand management, including the definition of the "brand" category, its economic nature, and methodological approaches to assessing branding effectiveness. The author conducted an in-depth analysis of Nike's brand management, covering organizational-economic characteristics, identification of peculiarities, and the brand's impact on competitiveness. The outcome of the work is a comprehensive understanding of brand management principles and practices, particularly in the context of Nike and domestic enterprises. The author created recommendations for improving brand management strategies based on the study's findings. Based on the study, the author concluded that effective brand management is crucial for enhancing competitiveness in both domestic and global markets. Key words: Brand management, Nike, domestic enterprises, competitiveness, recommendations.