Репрезентативність маркетингових досліджень: підходи та критерії
Abstract
У статті проаналізовано підходи до визначення обсягів вибіркових сукупностей у
маркетингових дослідженнях. Показано недоцільність розрахунку чисельності вибірки
виключно на основі широко застосовуваних математичних формул. Запропоновано критерії
визначення достатності обсягу вибірки за даними поетапного аналізу нагромадженого емпіричного матеріалу.