Цифровий маркетинг як технологія просування продукції
Loading...
Date
2020-05
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
ДВНЗ «Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана»
Abstract
Доведено необхідність формування сучасного маркетингового інструментарію, що дозволить використовувати Інтернет-ресурси для комунікацій товаровиробників зі споживачами та підвищення їх поінформованості. Досліджено й систематизовано сучасний інструментарій цифрового маркетингу, що включає електронні та цифрові інструменти; схарактеризовано види Internet-інструментів у маркетингу; визначено основні тенденції їх застосування в світі. Визначено основні канали просування у цифровому маркетингу з метою ефективного управління цифровим маркетингом. Проаналізовано переваги цифрового маркетингу порівняно з традиційним. Наведено статистичні дані щодо сучасного стану цифрового середовища в світі, Індекс мобільного зв’язку GSMA. Визначено стан та перспективи розвитку цифрового маркетингу в Україні.
The need for the formation of modern marketing tools that will allow the use of Internet resources for communications between producers and consumers and raising their awareness has been proved. The modern digital marketing tools, including electronic and digital tools were researched and systematized; the characteristics of the types of Internet-tools in marketing are given; the main trends of their application in the world are determined. The main channels of promotion in digital marketing have been identified in order to effectively manage digital marketing. An analysis of the advantages of digital marketing in comparison with traditional marketing is given. Provides statistical data on the current state of the digital environment in the world, GSMA Mobile Communication Index. The state and prospects for the development of digital marketing in Ukraine have been determined. Доказана необходимость формирования современного маркетингового инструментария, который позволит использовать Интернет-ресурсы для коммуникаций товаропроизводителей с потребителями и повышения их осведомленности. Исследованы и систематизированы современный инструментарий цифрового маркетинга, включая электронные и цифровые инструменты; дана характеристика видам Internet-инструментов в маркетинге; определены основные тенденции их применения в мире. Определены основные каналы продвижения в цифровом маркетинге с целью эффективного управления цифровым маркетингом. Дан анализ преимуществ цифрового маркетинга по сравнению с традиционным. Приведены статистические данные о современном состоянии цифровой среды в мире, Индекс мобильной связи GSMA. Определено состояние и перспективы развития цифрового маркетинга в Украине.
Description
Keywords
Citation
Ковтун Г. Цифровий маркетинг як технологія просування продукції [Електронний ресурс] / Галина Ковтун // Сучасні технології комерційної діяльності і логістики : зб. матеріалів Міжнар. наук.-практ. інтернет-конф., 21–22 трав. 2020 р., м. Київ / М-во освіти і науки України, ДВНЗ «Київ. нац. екон. ун-т ім. В. Гетьмана» ; [редкол.: О. І. Олексюк (відп. за вип.) та ін.]. – Електрон. текст. дані. – Київ : КНЕУ, 2020. – С. 280–283. – Назва з титул. екрану.