Особливості глобального бренд-менеджменту на прикладі компанії «Netflix»
No Thumbnail Available
Date
2023-06-13
Authors
Кірсанова, Анна Сергіївна
Kirsanova, Anna
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана
Abstract
Ця робота досліджує теоретичні основи та практичні аспекти управління брендами в міжнародних компаніях, з особливим акцентом на випадок Netflix. Дослідження має на меті дослідити складнощі глобального управління брендом та дати уявлення про конкретні стратегії, що використовуються Netflix в управлінні своїм брендом у глобальному масштабі. У дослідженні використовується системний підхід, що включає такі методи, як логічний аналіз, економіко-статистичний аналіз та експертні оцінки кількісних та якісних показників.
Окрема частина статті присвячена аналізу маркетингової діяльності та глобального управління брендом Netflix, забезпечуючи всебічний огляд позицій компанії на світовому ринку. Автор пропонує рекомендації щодо посилення глобального управління брендом у Netflix та оцінює ефективність запропонованих заходів.
Результати цього дослідження сприяють розумінню практики управління брендом у міжнародному бізнес-середовищі. Він пропонує практичні наслідки для компаній, які прагнуть зміцнити свої конкурентні позиції за допомогою ефективних стратегій бренду.
На основі роботи автор сформулював рекомендації щодо посилення глобального управління брендом у Netflix.
This work explores the theoretical foundations and practical aspects of brand management in international companies, with a specific focus on the case of Netflix. The research aims to explore the complexities of global brand management and provide insights into the specific strategies employed by Netflix in managing its brand on a global scale. The study utilizes a systematic approach, incorporating methods such as logical analysis, economic-statistical analysis, and expert assessments of quantitative and qualitative indicators.
The separate part of the paper deals with analyzes the marketing activities and global brand management of Netflix, providing a comprehensive overview of the company's position in the global market.The author proposes recommendations for enhancing global brand management in Netflix and evaluates the effectiveness of the proposed measures.
The findings of this study contribute to the understanding of brand management practices in the international business environment. It offers practical implications for companies aiming to strengthen their competitive positions through effective brand strategies.
Based on the work, the author formulated recommendations for enhancing global brand management in Netflix.
Description
Keywords
брендування товарів і послуг, споживачі, бренди як зброя конкуренції, компанія "Netflix", особливості управління брендом, методи дослідження, branding of goods and services, consumers, brands as a weapon of competition, Netflix, features of brand management, research methods
Citation
Кірсанова А. С. Особливості глобального бренд-менеджменту на прикладі компанії «Netflix» : бакалавр. диплом. робота : 292, Міжнародні економічні відносини / Кірсанова Анна Сергіївна ; наук. керівник Тимків І. В. ; КНЕУ ім. Вадима Гетьмана, Ф-т міжнар. економіки і менеджменту, Каф. міжнар. менеджменту. – Київ, 2023. – 73 с.