Підходи до визначення ефективної частоти в медіастратегії
Loading...
Date
2009
Authors
Діброва, Тетяна Георгіївна
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
ДВНЗ «Київський національний університет імені Вадима Гетьмана»
Abstract
Поняття ефективної частоти контактів з рекламою є ключовим у медіастратегії. Визначення достатнього рівня частоти таких контактів у медіаплані здатне забезпечити досягнення таких комунікативних завдань, як підтримка поінформованості про марку, або формування бажаного ставлення до неї, або стимулювання наміру зробити покупку. В статті аналізуються підходи до визначення мінімальної ефективної частоти.
Description
Keywords
медіаканали та медіаносії реклами, медіастратегія, медіаплан, медіа планування, мінімальна ефективна частота (МЕЧ)
Citation
Діброва Т. Г. Підходи до визначення ефективної частоти в медіастратегії / Т. Г. Діброва // Формування ринкової економіки : зб. наук. пр. / М-во освіти і науки України, ДВНЗ «Київ. нац. екон. ун-т ім. В. Гетьмана» ; редкол.: О. О. Бєляєв (відп. ред.) [та ін.]. – Київ : КНЕУ, 2009. – Вип. 21. – С. 206–211.