Сегментування споживачів нової генерації

dc.contributor.authorСай, Дарія Валеріївна
dc.contributor.authorSay, Daria
dc.contributor.authorСай, Дарья Валерьевна
dc.date.accessioned2015-11-10T12:38:25Z
dc.date.available2015-11-10T12:38:25Z
dc.date.issued2015
dc.description.abstractСтаття присвячена дослідженню поведінки споживачів з урахуванням їх когнітивних характеристик. Виокремлено основні ознаки сучасних підходів до класифікації таких споживачів, наголошено на необхідності вивчення постійних змін життєвих стилів суспільства, створення маркетингових комунікаційних програм з урахуванням нових, відмінних від попередніх поколінь, цінностей та особливостей споживчої поведінки. Успіх реалізації таких маркетингових програм залежить від ефективності прогнозування майбутніх вимог молоді, перспектив розвитку потреб, а також правильності виокремлення цільових аудиторій, їх інтересів, уявлень про бренди.uk
dc.description.abstractThe article investigates consumer behavior based on their cognitive resources. The aim of the article is to study the main determinants that characterize progressive changes in the behavior of the younger generation. The article determinates features of modern approaches to classification, accentuates on the necessity to analyze the continuous changes in life styles of society, on the creating marketing communications programs taking into account new, different from the previous values and consumer behavior characteristics of each group. The understanding of the structure needs and behavior of age cohorts in the process of market segmentation, targeting allows marketing experts of the company to use reasonable enterprise marketing strategy. Success of such marketing programs implementation will depend on the correct assessment of future changes in demands of youth, possible prospects of these needs development, as well as the justify isolating target audiences and positioning of brands. Implemented conclusions can be used in further research of multichannel communications formation problems.uk
dc.description.abstractСтатья посвящена исследованию поведения потребителей с учетом их когнитивных характеристик. Выделены основные признаки современных подходов к классификации таких потребителей, обоснована необходимость изучения постоянных изменений жизненных стилей общества, создание маркетинговых коммуникационных программ с учетом новых, отличных от предыдущих поколений, ценностей и особенностей потребительского поведения. Успех реализации таких маркетинговых программ зависит от эффективности прогнозирования будущих требований молодежи, перспектив развития потребностей, а также правильности выделения целевых аудиторий, их интересов, представлений о брендах.uk
dc.identifier.citationСай Д. В. Сегментування споживачів нової генерації / Д. В. Сай // Стратегія економічного розвитку України : зб. наук. пр. / М-во освіти і науки України, ДВНЗ «Київ. нац. екон. ун-т ім. В. Гетьмана», Укр. союз промисловців і підприємців, Ін-т світової екон. і міжнар. відносин НАН України ; редкол.: В. А. Верба (голов. ред.) [та ін.]. – Київ : КНЕУ, 2015. – Вип. 36. – С. 118–125.uk
dc.identifier.urihttps://ir.kneu.edu.ua:443/handle/2010/11001
dc.language.isoukuk
dc.publisherДВНЗ «Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана»uk
dc.subjectповедінка споживачівuk
dc.subjectсегментаціяuk
dc.subjectпозиціонуванняuk
dc.subjectмаркетингові стратегіїuk
dc.subjectcustomer behavioruk
dc.subjectsegmentationuk
dc.subjectpositioninguk
dc.subjectmarketing strategyuk
dc.subjectповедение потребителейuk
dc.subjectсегментацияuk
dc.subjectпозиционированиеuk
dc.subjectмаркетинговые стратегииuk
dc.subject.udc338.67.339+685.34uk
dc.titleСегментування споживачів нової генераціїuk
dc.title.alternativeSegmentation of consumers of new generationuk
dc.title.alternativeСегментирование потребителей нового поколенияuk
dc.typeArticleuk
Files
Original bundle
Now showing 1 - 1 of 1
Loading...
Thumbnail Image
Name:
118-125.pdf
Size:
455.12 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
License bundle
Now showing 1 - 1 of 1
No Thumbnail Available
Name:
license.txt
Size:
3.97 KB
Format:
Item-specific license agreed upon to submission
Description: