Система маркетингового менеджменту фармацевтичної компанії та шляхи її вдосконалення
No Thumbnail Available
Date
2023
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана
Abstract
Було визначено, що роль маркетингового менеджменту полягає в тому, що він є важливою функцією управління, що сприяє досягненню конкурентної переваги на ринку. Маркетинговий менеджмент визначає стратегію розвитку підприємства, визначає цільові сегменти ринку, розробляє продукти та послуги, встановлює ціни, впливає на способи просування та комунікації зі споживачами, ініціює маркетингові дослідження та контролює результати маркетингових заходів.
В роботі було досліджено діяльність компанії ТОВ «МСД Україна», яка належить до числа загальносвітових лідерів у галузі охорони здоров’я та спрямовує свої зусилля на покращення життя людей. Компанія МСД в Україні працює задля поліпшення здоров’я громадян і підтримки української науки та медицини. Препарати МСД доступні на ринку України вже протягом багатьох років. Компанія пропонує споживачам ліки, вакцини, біологічні засоби терапії, медичні препарати загального використання та ветеринарні засоби. Вони ведуть бізнес у більш ніж 140 країнах, впроваджуючи інноваційні рішення для підтримки та відновлення здоров’я.
В цілому, компанія ТОВ «МСД Україна» демонструє позитивну динаміку у своїх фінансових показниках. Збільшення доходів, чистого прибутку та активів свідчать про успішну роботу компанії та її зростання.
Маркетингова позиція ТОВ «МСД Україна» на фармацевтичному ринку України характеризується зосередженістю на якості, інноваціях, клієнтському задоволенні, соціальній відповідальності та стратегічному розвитку. Компанія прагне бути головним гравцем на ринку, сприяючи здоров’ю і підвищенню якості життя населення. Шляхом постійного вдосконалення своїх продуктів і послуг, співпраці зі спеціалістами галузі, партнерством зі структурами медичного сектору та використанням інноваційних рішень, ТОВ «МСД Україна» займає важливе місце на фармацевтичному ринку України, сприяючи покращенню здоров’я і добробуту суспільства.
Було запропоновано впровадження пацієнтської програми, яка допоможе більшій кількості пацієнтам отримати інноваційне лікування, а компанії досягти фінансових цілей. Ця програма є успішною і реалізовується на території України.
Також було запропоновано ввести зміни в організаційну структуру компанії і сформувати 3 франшизи зі своєю командою. Це дозволить компанії покрити більшу кількість цільової аудиторії та збільшити кількість пацієнтів.
Було запропоновано також впровадити систему «Marketing Expert».
It was determined that the role of marketing management is that it is an important management function that contributes to the achievement of competitive reweight in the market. Marketing management determines the development strategy of the enterprise, determines the target segments of the market, develops products and services, sets prices, influences the ways of promotion and communication with consumers, initiates marketing research and controls the results of marketing activities. The work investigated the activities of MSD Ukraine LLC, which is one of the world leaders in the field of health and focuses its efforts on improving people’s lives. MSD in Ukraine works to improve the health of citizens and support Ukrainian science and medicine. MSD drugs have been available on the Ukrainian market for many years. The company offers consumers medicines, vaccines, biological therapeutics, generic medicines and veterinary remedies. They conduct business in more than 140 countries, implementing innovative solutions to maintain and restore health.
In general, MSD Ukraine LLC demonstrates positive dynamics in its financial indicators. The increase in revenues, net profit and assets indicate the successful operation of the company and its growth.
The marketing position of MSD Ukraine LLC in the pharmaceutical market of Ukraine is characterized by a focus on quality, innovation, customer satisfaction, social responsibility and strategic development. The company pragnot be the main player in the market, contributing to health and improving the quality of life of the population. By constantly improving its products and services, coworking with industry specialists, partnering with medical sector structures and using innovative solutions, MSD Ukraine LLC occupies an important place in the pharmaceutical market of Ukraine, contributing to the improvement of the health and wellbeing of society.
It was proposed to introduce a patient program that will help more patients receive innovative treatment, and the company to achieve financial goals. This program is successful and is being implemented in Ukraine.
It was also proposed to introduce changes in the organizational structure of the company and form 3 franchises with its team. This will allow the company to cover more of the target audience and increase the number of patients.
It was also proposed to implement the Marketing Expert system.
Description
Keywords
маркетинг, менеджмент, фармацевтична компанія, система, клієнт, продажі, бренд, marketing, management, pharmaceutical company, system, customer, sales, brand
Citation
Шевченко М. О. Система маркетингового менеджменту фармацевтичної компанії та шляхи її вдосконалення : магістер. диплом. робота : 075, Маркетинг / Шевченко Марія Олександрівна ; наук. керівник Федорченко А. В. ; КНЕУ ім. В. Гетьмана, Навч.-наук. ін.-т бізнес-освіти ім. А. Поручника, Каф. маркетингу ім. А. Ф. Павленка. – Київ, 2023. – 106 с.