Формування та розвиток бренду роботодавця
No Thumbnail Available
Date
2025-06-13
Authors
Юра, Вікторія Олегівна
Yura, Viktoriia
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана
Abstract
Проаналізовано, що формування та розвиток бренду роботодавця є ключовим фактором у сучасному конкурентному середовищі. Цілісний HR-бренд інтегрує корпоративні цінності, умови праці та досвід співробітників, підвищуючи привабливість підприємства й ефективність використання трудового потенціалу. Він дає змогу заощаджувати ресурси, підвищує конкурентоспроможність і забезпечує довгостроковий захист від кадрових ризиків. На основі результатів аналізу та анкетування персоналу розроблено практичні рекомендації щодо посилення внутрішнього й зовнішнього іміджу роботодавця шляхом розбудови привабливої ціннісної пропозиції, активізації присутності у соціальних мережах і впровадження прозорих каналів внутрішньої комунікації.
The article analyzes that the formation and development of an employer brand is a key factor in the modern competitive environment. A holistic HR brand integrates corporate values, working conditions and employee experience, increasing the attractiveness of the enterprise and the efficiency of using labor potential. It saves resources, increases competitiveness, and provides long-term protection against HR risks. Based on the results of the analysis and staff survey, practical recommendations have been developed to strengthen the internal and external image of the employer by developing an attractive value proposition, intensifying the presence in social networks and introducing transparent internal communication channels.
Description
Keywords
бренд роботодавця, HR-бренд, employee experience, внутрішній імідж, соціально орієнтована організація, управління персоналом, гендерна рівність, employer brand, HR brand, internal image, socially oriented organization, human resources management, gender equality
Citation
Юра В. О. Формування та розвиток бренду роботодавця : бакалавр. диплом. робота : 073, Менеджмент / Юра Вікторія Олегівна ; наук. керівник Вонберг Т. В. ; КНЕУ ім. В. Гетьмана, Ф-т упр.персоналом, соціології та психології, Каф. соціоекон. та упр. персоналом. – Київ, 2025. – 71 с.