Рекламні агенції у комунікаційній адаптації міжнародних брендів до локальних умов цільових ринків
No Thumbnail Available
Date
2026-02-17
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана
Abstract
У дослідженні розглянуто стратегічні напрямки підвищення ефективності адаптивної комунікаційної діяльності в рекламних агентствах у контексті сучасних викликів. Розглянуто процес роботи рекламних агентств з комунікаційної адаптації й роль інструментів у забезпеченні комунікаційної адаптації міжнародних брендів до цільових ринків.
The study examines strategic directions for increasing the effectiveness of adaptive communication activities in advertising agencies in the context of modern challenges. The process of advertising agencies’ work on the communication adaptation and the role of tools in ensuring the communication adaptation of international brands to the target markets.
Description
Keywords
рекламна агенція, маркетингові комунікації, міжнародний бренд, маркетинг, цільовий ринок, споживач, advertising agency, marketing communications, international brand, marketing, target market, consumer
Citation
Артюшенко А. О. Рекламні агенції у комунікаційній адаптації міжнародних брендів до локальних умов цільових ринків : магістер. диплом. робота : 051, Економіка / Артюшенко Анастасія Олександрівна ; наук. керівник Солодковська Г. В. ; КНЕУ ім. Вадима Гетьмана, Ф-т міжнар. економіки і менеджменту, Каф. міжнар. торгівлі і маркетингу. – Київ, 2026. – 142 с.