Маркетинг у страхуванні та його завдання
No Thumbnail Available
Date
2025-06-19
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана
Abstract
Кваліфікаційна робота присвячена дослідженню особливостей застосування маркетингу у сфері страхування та визначенню його основних завдань. У роботі розкрито сутність страхового маркетингу, його ключові функції, принципи та специфіку в умовах сучасного ринку. У першому розділі проаналізовано теоретичні засади маркетингу в страхуванні, визначено його відмінності від традиційного маркетингу, а також охарактеризовано сучасні тенденції розвитку страхового ринку. Другий розділ присвячено аналізу практичного застосування маркетингових інструментів на страховому ринку України на прикладі ПрАТ «Страхова Група «ТАС». Розглянуто структуру вітчизняного страхового ринку, основні маркетингові стратегії страхових компаній та здійснено оцінку ефективності їх маркетингової діяльності.
The bachelor's thesis is devoted to the study of the peculiarities of marketing in the insurance sector and the definition of its main tasks. The work reveals the essence of insurance marketing, its key functions, principles and specifics in the modern market. The first section analyzes the theoretical foundations of marketing in insurance, identifies its differences from traditional marketing, and characterizes current trends in the development of the insurance market. The second section is devoted to the analysis of the practical application of marketing instruments in the insurance market of Ukraine on the example of TAS Insurance Group PJSC. The structure of the domestic insurance market, the main marketing strategies of insurance companies are considered, and the efficiency of their marketing activities is evaluated.
Description
Keywords
маркетинг, страхування, страховий ринок, страхова компанія, ризики, marketing, insurance, insurance market, insurance company, risks
Citation
Сухомлин І. О. Маркетинг у страхуванні та його завдання : бакалавр. диплом. робота : 072, Фінанси, банківська справа та страхування / Сухомлин Ілля Олексійович ; наук. керівник Нікітін А. В. ; КНЕУ ім. В. Гетьмана, Ф-т фінансів, Каф. банк. справи та страхування.– Київ, 2025. – 62 с.