Управління конкурентоспроможністю торговельної марки бізнес-організації
No Thumbnail Available
Date
2021-06-10
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
ДВНЗ «Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана»
Abstract
Робота містить відомості про теоретичні, методичні та прикладні аспекти управління конкурентоспроможністю торговельної марки бізнес-організації. Описано особливості, переваги та недоліки правового захисту та процедура реєстрації торговельних марок. Проаналізовано фактичний стан, динаміка та тенденції розвитку для торговельних марок на ринку побутової техніки. Наведена авторська категоризація торговельних марок на ринку побутової техніки. Інструменти та методи аналітики та діагностування мають практичне використання як для розробки, так і для обґрунтування пріоритетних напрямів удосконалення процесів управління конкурентоспроможністю торговельної марки бізнес-організації на ринку побутової техніки.
The work contains information on theoretical, methodological and applied aspects of managing the competitiveness of a business organization's trademark. Features, advantages and disadvantages of legal protection and the procedure of trademark registration are described. The actual state, dynamics and development trends for brands in the home appliances market are analyzed. The author's categorization of trademarks in the household appliances market is given. Tools and methods of analysis and diagnosis have practical use both for development and for substantiation of priority directions of improvement of management's processes of competitiveness of a business organization's trademark in the market of home appliances.
Description
Keywords
торговельна марка, торговельний знак, брендинг, марочна стратегія, конкурентоспроможність, trademark, trade sign, branding, brand strategy, competitiveness
Citation
Андрющенко А. Р. Управління конкурентоспроможністю торговельної марки бізнес-організації : бакалавр. диплом. робота : 073, Менеджмент / Андрющенко Анастасія Романівна ; наук. керівник Сагайдак М. П. ; КНЕУ ім. Вадима Гетьмана, Ф-т економіки та управління, Каф. менеджменту. – Київ, 2021. – 113 с.