Управління репутацією у міжнародних компаніях
No Thumbnail Available
Date
2025-12-16
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана
Abstract
Для транснаціональних корпорацій питання іміджу особливо загострюється там, де перетинаються різні культурні системи.
Репутація для міжнародних корпорацій вибудовується одночасно у чотирьох площинах: стратегічні комунікації, соціальна відповідальність, управління кризами та довіра з боку аудиторій, які розташовані в різних країнах і мають різні очікування. У випадку з транснаціональними компаніями це твердження набуває ще більшої актуальності. Репутація формується не лише через офіційні комунікації, а й через дрібні сигнали: тон публікацій у соціальних мережах, спосіб реагування на локальні кризи, підтримку місцевих ініціатив.
For transnational corporations, the issue of image becomes particularly sensitive where different cultural systems intersect.
Reputation for international corporations is built simultaneously across four dimensions: strategic communications, social responsibility, crisis management, and the trust of audiences located in different countries with varying expectations. In the case of transnational companies, this point becomes even more relevant. Reputation is shaped not only through official communications but also through subtle signals – the tone of social media posts, the way the company responds to local crises, and its support for local initiatives.
Description
Keywords
міжнародна компанія, міжнародний бізнес, міжнародні комунікації, бізнес-репутація, імідж компанії, репутаційні втрати, репутаційний менеджмент, international company, international business, international communications, business reputation, company image, reputational losses, reputation management
Citation
Мисько Д. С. Управління репутацією у міжнародних компаніях : магістер. диплом. робота : 051, Економіка / Мисько Данііл Сергійович ; наук. керівник Циганкова Т. М. ; КНЕУ ім. Вадима Гетьмана, Ф-т міжнар. економіки і менеджменту, Каф. міжнар. торгівлі і маркетингу. – Київ, 2025. – 90 с.