Управління рекламною діяльністю в міжнародному бізнесі (на прикладі компанії «Coca-Cola»)
No Thumbnail Available
Date
2024-02-14
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана
Abstract
Дослідження, викладене в даній магістерській роботі, присвячене управлінню рекламною діяльністю в міжнародному бізнесі на прикладі компанії «Coca-Cola». З урахуванням глобалізаційних та трансформаційних процесів, об’єктом аналізу стає рекламна діяльність підприємств у сучасних умовах розвитку. У ході дослідження вирішуються такі завдання, як характеризація сутності та видів рекламної діяльності, аналіз системи управління рекламою на підприємстві, визначення особливостей управління рекламою в міжнародному бізнесі, а також аналіз результатів управління рекламною діяльністю на глобальному ринку. Зокрема, робота вивчає управління рекламною діяльністю найбільших компаній харчової промисловості, проводить аналіз ключових аспектів управління рекламою глобальної компанією «Coca-Cola» та розглядає процес управління рекламою в Україні, здійснюючи довоєнну ретроспективу та визначаючи сучасний стан. Отримані результати мають практичне значення для підприємств харчової промисловості, надаючи рекомендації з управління рекламною діяльністю в умовах глобальної конкуренції та трансформаційних процесів. Аналіз управління рекламою компанії «Coca-Cola» дозволить ідентифікувати потенційні покращення та розробити стратегії для збільшення ефективності рекламних ініціатив.
The research presented in this master’s thesis is devoted to the management of advertising activities in international business using the example of the CocaCola company. Taking into account globalization and transformational processes, the object of analysis is the advertising activity of enterprises in modern conditions of development. In the course of the study, such tasks as the characterization of the nature and types of advertising activity, the analysis of the advertising management system at the enterprise, the determination of the features of advertising management in international business, as well as the analysis of the results of the management of advertising activities on the global market are solved. In particular, the work studies the management of advertising activities of the largest companies in the food industry, analyzes the key aspects of advertising management of the global company «Coca-Cola» and considers the process of advertising management in Ukraine, making a pre-war retrospective and determining the current state. The obtained results are of practical importance for food industry enterprises, providing recommendations for managing advertising activities in the conditions of global competition and transformational processes. Analyzing Coca-Cola’s advertising management will identify potential improvements and develop strategies to increase the effectiveness of advertising initiatives.
Description
Keywords
компанія «Coca-Cola», міжнародний бізнес, рекламна діяльність, глобалізація, харчова промисловість, «Coca-Cola» company, international business, advertising activity, globalization, food industry
Citation
Пачкаєва К. Д. Управління рекламною діяльністю в міжнародному бізнесі (на прикладі компанії «Coca-Cola») : магістер. диплом. робота : 076, Підприємництво, торгівля та біржова діяльність / Пачкаєва Катерина Дмитрівна ; наук. керівник Киян Є. М. ; КНЕУ ім. Вадима Гетьмана, Ф-т міжнар. економіки і менеджменту, Каф. міжнар. менеджменту. – Київ, 2024. – 100 с.