Маркетинг в бізнес-діяльності підприємства на ринку B2B
No Thumbnail Available
Date
2026
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана
Abstract
У роботі досліджено процес маркетингової діяльності ТОВ «АВТО СТАНДАРД УКРАЇНА» на ринку B2B. Проведено аналіз маркетингової діяльності підприємства та виявлено проблеми та можливості для розвитку. Розроблено та обґрунтовано практичні рекомендації щодо покращення цифрової присутності через використання таргетованої реклами та SMM-просування ексклюзивних брендів, підвищення ефективності маркетингової діяльності шляхом маркетингової автоматизації. Запропоновано впровадження підходу ABM та автоматизацію програми лояльності на основі RFM-сегментації для поліпшення взаємодії з клієнтами. Практична значущість роботи полягає у можливості використання запропонованих рішень для підвищення конкурентоспроможності підприємства та ефективності його маркетингової діяльності.
The thesis examines the process of marketing activities at LLC “AUTO STANDARD UKRAINE” in the B2B market. An analysis of the company's marketing activity was conducted, identifying problems and opportunities for development. Practical recommendations were developed and substantiated to improve the company’s digital presence through the use of targeted advertising and SMM promotion of exclusive brands, as well as to increase the effectiveness of marketing activities through marketing automation. The implementation of the ABM approach and the automation of a loyalty program based on RFM segmentation are proposed to enhance interaction with clients. The practical significance of the thesis lies in the potential application of the proposed solutions to increase the enterprise’s competitiveness and the efficiency of its marketing activities.
Description
Keywords
B2B-маркетинг, маркетингова діяльність, інструменти маркетингу, B2B-маркетингова воронка, ABM-підхід, ефективність маркетингу, B2B marketing, marketing activities, marketing tools, B2B marketing funnel, ABM approach, marketing efficiency
Citation
Поцілуєнко В. С. Маркетинг в бізнес-діяльності підприємства на ринку B2B : бакалавр. диплом. робота : 075, Маркетинг / Поцілуєнко Вероніка Сергіївна ; наук. керівник Ларіна Я. С. ; КНЕУ ім. Вадима Гетьмана, Ф-т маркетингу, Каф. маркетингу ім. А. Ф. Павленка. – Київ, 2026. – 95 с.