Стратегія емоційного маркетингу мережі “Сільпо” як інструмент довгострокової конкурентної переваги
No Thumbnail Available
Date
2025-10-31
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана
Abstract
Стаття досліджує стратегію емоційного маркетингу мережі супермаркетів «Сільпо» як інструмент формування довгострокової конкурентної переваги. Аналізуються атмосферний дизайн магазинів, програма лояльності, локальні гастрономічні проєкти та соціальні ініціативи, які зміцнюють емоційний та соціальний зв’язок зі споживачами.
The article examines the emotional marketing strategy of the Silpo supermarket chain as a tool for building long-term competitive advantage. It analyzes store design, loyalty program, local gastronomic projects, and social initiatives that strengthen emotional and social connections with consumers.
Description
Keywords
емоційний маркетинг, лояльність клієнтів, конкурентна перевага, супермаркети, соціальна відповідальність, emotional marketing, customer loyalty, competitive advantage, supermarkets, social responsibility
Citation
Сідєльніков Д. Стратегія емоційного маркетингу мережі “Сільпо” як інструмент довгострокової конкурентної переваги [Електронний ресурс] / Данило Сідєльніков, Софія Шамрай // Сучасні технології комерційної діяльності і логістики : зб. матеріалів V Міжнар. наук.-практ. інтернет-конф., 31 жовт. 2025 р., м. Київ / М-во освіти і науки України, Київ. нац. екон. ун-т ім. В. Гетьмана ; [редкол.: О. І. Олексюк (відп. за вип.) та ін.]. – Електрон. текст. дані. – Київ : КНЕУ, 2025. – С. 284–286. – Назва з титул. екрану.