Забезпечення ефективного використання інтернет-маркетингу
No Thumbnail Available
Date
2025-10-31
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана
Abstract
Наше дослідження присвячене аналізу можливостей і викликів використання мережі Інтернет у маркетинговій діяльності вітчизняних підприємств, підкреслюючи його роль у розширенні ринків збуту та підвищенні доступності продукції клієнтам. Розглянуто успішні стратегії діджиталізації українських маркетплейсів Rozetka і Prom.ua, що свідчить про трансформацію мережі з рекламного каналу на цілісну маркетингову систему. Основними викликами визначено надмірну конкуренцію (зокрема з міжнародними платформами) і техніко-етичні проблеми, які пов'язані з кібербезпекою, достовірністю даних і захистом приватності користувачів.
This study is devoted to analyzing the opportunities and challenges of using the Internet in the marketing activities of domestic enterprises, emphasizing its role in expanding sales markets and increasing product accessibility. The paper examines the successful digitalization strategies of Ukrainian marketplaces, such as Rozetka and Prom.ua, which demonstrates the transformation of the network from an advertising channel into a holistic marketing system. The main challenges identified include excessive competition (especially with international platforms) and technical-ethical issues related to cybersecurity, data veracity, and protecting user privacy.
Description
Keywords
інтернет-маркетинг, підприємства, діяльність, переваги, ризики, internet marketing, businesses, activities, benefits, risks, challenges
Citation
Бойчук І. Забезпечення ефективного використання інтернет-маркетингу [Електронний ресурс] / Інна Бойчук // Сучасні технології комерційної діяльності і логістики : зб. матеріалів V Міжнар. наук.-практ. інтернет-конф., 31 жовт. 2025 р., м. Київ / М-во освіти і науки України, Київ. нац. екон. ун-т ім. В. Гетьмана ; [редкол.: О. І. Олексюк (відп. за вип.) та ін.]. – Електрон. текст. дані. – Київ : КНЕУ, 2025. – С. 281–283. – Назва з титул. екрану.