Механізми розвитку міжнародного маркетингу у сфері послуг
No Thumbnail Available
Date
2024-06-10
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана
Abstract
Організація міжнародної маркетингової діяльності компаній залежить від низки факторів, зокрема, від інтенсивності інтернаціоналізації виробничо-комерційної і управлінської діяльності, рівня глобалізації галузі, специфіки товарного ринку і стилю управління зовнішньоекономічними операціями, а також величини компанії і структури її експортної служби. На сьогоднішній день в світі успішно функціонують різні варіанти інтернаціоналізованих організаційно-управлінських структур, доцільність і ефективність застосування яких залежить від внутрішнього потенціалу компанії та вивіреної детермінації якісних характеристик маркетингового управління в залежності від рівня інтернаціоналізації господарської діяльності. Розглянемо організаційно-функціональний механізм управління міжнародним підприємництвом і особливостям особливості його застосування в умовах інтернаціоналізації підприємницької діяльності українських підприємств.
The organisation of international marketing activities of companies depends on a number of factors, including the intensity of internationalisation of production, commercial and management activities, the level of globalisation of the industry, the specifics of the commodity market and the style of management of foreign economic operations, as well as the size of the company and the structure of its export service. Today, various variants of internationalised organisational and managerial structures are successfully operating in the world, the feasibility and effectiveness of which depends on the internal potential of the company and the verified determination of the qualitative characteristics of marketing management depending on the level of internationalisation of economic activity. The article considers the organisational and functional mechanism of management of international entrepreneurship and the specific features of its application in the context of internationalisation of business activities of Ukrainian enterprises.
Description
Keywords
маркетинг, міжнародний маркетинг, сфера послуг, конкурентоспроможність, фінансовий стан, marketing, international marketing, service sector, competitiveness, financial condition
Citation
Ковбасюк В. П. Механізми розвитку міжнародного маркетингу у сфері послуг : бакалавр. диплом. робота : 051, Економіка / Ковбасюк Владислава Павлівна ; наук. керівник Галенко С. М. ; КНЕУ ім. Вадима Гетьмана, Ф-т міжнар. економіки і менеджменту, Каф. міжнар. обліку і аудиту. – Київ, 2024. – 86 с.