Міжнародний бренд-менеджмент компанії «Louis Vuitton»
No Thumbnail Available
Date
2023
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана
Abstract
Ця бакалаврська робота, написана у 2023 році, вивчає теоретичні та практичні аспекти ролі брендингу в управлінні компанією. Дослідження фокусується на компанії «Louis Vuitton» та має на меті вивчити характеристики міжнародного бренд-менеджменту шляхом аналізу стратегій управління брендом компанії. Автор ставить кілька цілей, включаючи вивчення сутності, принципів та особливостей міжнародного бренд-менеджменту, а також визначення важливості бренду як основи управління брендом. Дослідження також аналізує вплив управління брендом в розрізі міжнародної діяльності компанії та розглядає конкурентні позиції та стратегії міжнародного бренд-менеджменту «Louis Vuitton». Автор виявляє сильні та слабкі сторони компанії порівняно з її конкурентами. Крім того, у дослідженні аналізуються поточні тенденції та перспективи міжнародного бренд-менеджменту на українському ринку. Дослідження приходить до висновку, що успіх «Louis Vuitton» як глобального розкішного бренду зумовлений комбінацією факторів, таких як інновації продукту, неповторна спадщина бренду та ефективні стратегії управління брендом. Дослідження надає цінні уявлення про найкращі практики міжнародного бренд-менеджменту, зокрема в галузі моди у сфері розкоші.
This bachelor thesis, authored in 2023, delves into the theoretical and practical aspects of the role of branding in the management of a company. The study focuses on «Louis Vuitton» and aims to investigate the characteristics of international brand management by analyzing the brand management strategies of the company. The author sets out several objectives, including exploring the essence, principles, and peculiarities of international brand management, as well as determining the importance of the brand as the foundation of brand management. The research also analyzes the impact of brand management on the international performance of the company and examines the competitive positions and international brand management strategies of «Louis Vuitton». The author identifies the company's strengths and weaknesses in comparison to its competitors. Moreover, the study analyzed the current trends and perspectives of international brand management in the Ukrainian market. The research concludes that the success of «Louis Vuitton» as a global luxury brand is due to a combination of factors, including product innovation, iconic brand heritage, and effective brand management strategies. The study provides valuable insights into the best practices for international brand management, specifically in the luxury fashion industry.
Description
Keywords
бренд, брендинг, маркетинг, міжнародний бренд-менеджмент, brand, branding, marketing, international brand management
Citation
Живко М. О. Міжнародний бренд-менеджмент компанії «Louis Vuitton» : бакалавр. диплом. робота : 076, Підприємництво, торгівля та біржова діяльність / Живко Марія Олександрівна ; наук. керівник Євдоченко О. О. ; КНЕУ ім. Вадима Гетьмана, Ф-т міжнар. економіки і менеджменту, Каф. міжнар. менеджменту. – Київ, 2023. – 86 с.