Вплив маркетингових стратегій на конкурентоспроможність сучасного українського туроперейтингу
No Thumbnail Available
Date
2025
Authors
Матяр, Еріка Володимирівна
Matiar, Erika
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана
Abstract
У кваліфікаційній роботі досліджено вплив маркетингових стратегій на конкурентоспроможність українських туроператорів. Проаналізовано ключові фактори, що визначають ефективність стратегій у воєнний та післявоєнний періоди. Особливу увагу приділено цифровим технологіям, брендингу та внутрішньому туризму як інструментам виживання та розвитку галузі. Результати дослідження можуть бути використані для вдосконалення стратегічного управління у сфері туризму.
The qualification thesis examines the impact of marketing strategies on the competitiveness of Ukrainian tour operators. It analyzes the key factors influencing the effectiveness of strategies during the wartime and post- war periods. Special attention is paid to digital technologies, branding, and domestic tourism as tools for the industry’s survival and development. The research results can be used to improve strategic management in the tourism sector.
Description
Keywords
маркетингові стратегії, туроператор, конкурентоспроможність, цифровізація, війна, повоєнне відновлення, внутрішній туризм, marketing strategies, tour operator, competitiveness, digitalization, war, post-war recovery, domestic tourism
Citation
Матяр Е. В. Вплив маркетингових стратегій на конкурентоспроможність сучасного українського туроперейтингу : бакалавр. диплом. робота : 242, Туризм / Матяр Еріка Володимирівна ; наук. керівник Царук В. В. ; КНЕУ ім. Вадима Гетьмана, Ф-т маркетингу, Каф. регіоналістики і туризму. – Київ, 2025. –80 с.