Підвищення ефективності використання маркетингового потенціалу підприємства
No Thumbnail Available
Date
2026-06-02
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана
Abstract
Роботу присвячено обґрунтуванню бізнес-пропозицій щодо підвищення ефективності маркетингового потенціалу підприємства. У дослідженні розкрито теоретичні засади формування маркетингового потенціалу та його роль у забезпеченні конкурентоспроможності. Проведено комплексний аналіз фінансово-економічної діяльності й оцінено рівень використання маркетингових можливостей підприємства. Запропоновано заходи з розвитку потенціалу через інструменти цифрового маркетингу, персоналізації та гейміфікації для підвищення лояльності споживачів. Розраховано економічний ефект та показник ROMI.
The thesis substantiates business proposals to improve the efficiency of the enterprise's marketing potential. The study reveals the theoretical foundations of marketing potential and its role in ensuring competitiveness. A comprehensive analysis of financial and economic activities was conducted, evaluating the utilization of marketing opportunities. Measures are proposed to develop potential through digital marketing, personalization, and gamification to increase customer loyalty. The economic effect and ROMI indicator are calculated.
Description
Keywords
маркетинговий потенціал, цифровий маркетинг, конкурентоспроможність підприємства, лояльність споживачів, персоналізація, гейміфікація, ефективність маркетингових інвестицій (ROMI), marketing potential, digital marketing, enterprise competitiveness, consumer loyalty, personalization, gamification, effectiveness of marketing investments (ROMI)
Citation
Якименко М. Д. Підвищення ефективності використання маркетингового потенціалу підприємства : бакалавр. диплом. робота : 051, Економіка / Якименко Микита Дмитрович ; наук. керівник Андрющенко К. А. ; КНЕУ ім. Вадима Гетьмана, Ф-т економіки та управління, Каф. бізнес-економіки та підприємництва. – Київ, 2026. – 79 с.